2025 年 7 月 5 日，日本書畫《我所看見的未來》再度成為焦點——作者龍樹諒曾準確預言 2011 東日本大地震，這次則指出 2025 年 7 月 5 日會有大規模地震與海嘯，甚至被網友戲稱為「世界末日的前夜」。這波焦慮從日本延燒到台灣，許多旅客取消行程、住宿退訂超過萬筆。

然而，就在這場集體焦慮的隔天，7 月 6 日迎來了意義截然不同的節日：國際接吻日（International Kissing Day）。

一邊是末日預言引發的恐懼與混亂，一邊是關於愛與連結的溫柔節日，形成強烈對比。這樣的反差讓人忍不住思考：如果真的只剩下一天，誰會是你最想親吻的人？而對品牌而言，面對這種情緒場景，又該如何說話，才能真正擁抱人心？

國際接吻日不同於情人節，而是情感傳遞日

世界接吻日國際接吻日，也稱為世界接吻日，節日定在每年的7月6日。又名國際親吻節(International Kissing Day)。這個節日由英國人率先發起，1991年得到聯合國的承認，每年的這一天世界上的許多城市都舉行各種接吻比賽，成為一道溫馨的風景線。。

設立宗旨是提醒人們珍惜「親密接觸」的重要。接吻不只是戀愛或性行為的一環，它是一種極具情感張力的行為，用嘴唇傳遞溫度、信任與愛意。

從心理學與神經科學角度，吻會釋放催產素、多巴胺與血清素，有助於降低壓力、強化連結，甚至能提升幸福感。

在高度數位化的當代，訊息無所不在、溝通隨時發生，卻也讓人際互動變得疏離。社群媒體讓我們習慣以貼圖、按讚代替真實擁抱，「冷漠的效率」取代了「溫度的陪伴」。

國際接吻日的存在，正提醒我們：即使世界再快，也別忘了用最簡單的方式，與人產生真實的連結。

品牌紀錄：誰最該為接吻發聲？

（一）Durex 杜蕾斯：情潮之前是安全與同意

• Durex 向來不是只賣保險套，而是把「安全、愉悅、共識」講得又辣又深情。
• 曾發起 #KissWithConsent、#SafeIsSexy 等話題，不只是講性感，更講尊重，讓「吻」成為一場雙方同意的甜蜜開始。
• 疫情期間強調「口罩之後的親密」，女性消費者對於「理性又性感」的品牌風格接受度提升。

（二）Hershey’s Kisses：吻，從這顆巧克力開始

• 早在品牌行銷懂得談情說愛前，Hershey’s 就已經讓「吻」成為產品名稱，成為送禮時最無聲卻最浪漫的暗示。
• Hershey’s 釋出主題影片，鼓勵大家用一顆吻傳達承諾，活動創下百萬互動與高點閱率，堪稱品牌情感行銷經典案例。
• 無論是節日限定包裝、情侶分享組合，還是唇形聯名禮盒，Hershey’s 總能把那句「我喜歡你」變得更好入口。

（三）Victoria’s Secret：性感與自信的儀式

• 常以「為自己而性感」作為行銷主軸，節日操作擅長連結香氛、內衣與戀愛情境。
• 推出情人節限定香氛套組、IG互動貼紙：「穿這套，他主動吻你。」
• 在 2023 年美國七夕，結合 TikTok 話題挑戰，創下當季最高轉單紀錄。

這些品牌雖然還沒正式擁抱「國際接吻日」，但早就在不同節日裡，為「吻」這個動作，建好了語言、氛圍與想像力。

所以現在，是不是該輪到你，用自己的方式「說一個關於吻的故事」？

行銷對比：大節 vs 小節，是熱戰還是奇襲？

節慶行銷不只是擠進人潮，而是找對節奏與舞台。小節日如接吻日，正適合品牌進行低預算創意測試、與核心受眾創造深層共鳴。

行動方案：如果你是品牌行銷人員，你會怎麼操作接吻日？

【行銷基礎篇：輕鬆參與就有感】

IG/FB 發個貼文：「今天你最想吻誰？」搭配限動互動貼紙或留言抽獎

讓大家 tag 對象、創造浪漫又黏人的社群話題！

推一組唇形小禮盒或唇印貼紙

送禮送得可愛又剛好，讓「接吻日」成為儀式感小節日。

【行銷進階操作：內容＋商品雙結合】

推出「接吻系列」小物：潤唇膏、香氛、情人巧克力聯名

讓商品自帶情緒，吻不只是吻，是愛的味道與溫度。

搞一波「一吻換一物」快閃活動：

拍一張親吻照（嘴對嘴、額頭吻、狗狗吻都行），就能兌換限定商品！

【創新做法：把感動變成行動】

發起「#一個吻救世界」挑戰：

只要上傳親吻照，品牌就為公益捐出一筆愛心金額，讓浪漫更有力量。

聯名推出「末日前的吻」限定體驗組：

套組內有：接吻香氛、故事卡、情感小測驗，讓親密互動變成一場情緒體驗！

若末日真的來了，你最想做的事，會不會是給人一個吻？

如果 7月5日是世界的盡頭，7月6日的吻，或許就是活下去的理由。

行銷從來不只是推銷產品，而是把握人性。當我們面對末日焦慮與失控感，最想要的，或許不是逃難，而是緊緊擁抱摯愛的那個人、留下一個吻。

品牌能不能在這樣的情緒時機點上，給出一個溫柔的對話？這可能才是真正讓人記住的行銷。

下一次，別只記得 2/14 情人節，試著擁抱 7/6 接吻日。因為如果世界真的走到了盡頭，我們還是想留下一點甜。

這篇文章 如果7月5日是世界末日，7月6日你會想給誰一個吻？ 最早出現於 康思迅數位整合行銷。