許多企業在尋找行銷公司時，常常會驚訝於報價的巨大落差——
同樣的需求，有人開價 2 萬，有人卻報到 20 萬。
這不只是「名氣」或「品牌溢價」的問題，而是行銷服務的深度、策略複雜度與成本結構截然不同所致。
本文將帶你看懂，報價背後的真正成本組成與價值差異，幫助企業做出更明智的選擇。
報價差異的核心原因：成本結構與服務層級決定一切
行銷公司不是單純賣「曝光」或「代投」，而是一整套系統工程。
從策略設計、素材製作到數據優化，每個環節都牽動最終成效。
報價的差異，正是服務深度與專業分工的映射。
| 層級 | 服務內容 | 價格範圍 (台幣/月) | 適合對象 |
|---|---|---|---|
| 基礎代操型 | 代投廣告、帳戶管理、簡易報表 | 10,000～30,000 | 想測市場或短期曝光者 |
| 整合行銷型 | 含策略規劃、文案設計、數據追蹤 | 40,000～80,000 | 中小企業穩定成長期 |
| 品牌顧問型 | 品牌定位、SEO＋廣告整合、CLV 優化 | 100,000 以上 | 有長期品牌布局者 |
報價主要組成結構：從人力到工具的全面成本
1. 廣告投放費用與代操管理費
廣告費用通常由兩部分組成：
- 直接投放費用：實際花在 Google Ads、Meta、LINE Ads 等平台的預算（CPC、CPM）。
- 代操管理費：行銷公司提供策略與操作的服務費，通常占廣告預算的 15%-25%。
例如：若月預算為 NT$100,000，代操費約 15,000–25,000 元。
若報價遠低於此，代表多半僅提供代投服務，沒有策略與優化能力。
2. 人力配置與專業結構差異
不同規模的行銷公司，其背後的人力組成都不同。
| 營運模式 | 人力結構 | 成本特徵 |
|---|---|---|
| 個人接案 | 一人包辦設計、文案、投放 | 成本最低，但缺乏策略深度 |
| 小型工作室 | 3–5 人團隊 | 有分工但資源有限 |
| 中型公司 | 10–30 人團隊 | 含專案經理、投手、文案、設計 |
| 大型公司 | 50 人以上 | 含品牌顧問、策略總監、資料分析師等 |
專業團隊雖成本高，但能確保策略連貫性與品質穩定性。
3. 營運開銷與基礎設施
除了人力，行銷公司還需負擔龐大的軟體與營運支出：
- SEO 工具（Ahrefs、SEMrush：約每月 US$99–108）
- CRM／自動化系統（HubSpot：約 US$890–3,600/月）
- 數據分析與追蹤工具（GA4、GTM、Looker Studio）
- 專案管理與雲端儲存（Notion、Slack、Asana）
- 辦公室租金、保險、員工訓練等固定成本
這些開銷往往占總營收的 40–60%，自然反映在報價之中。
4. 內容製作與專案支援費
許多企業忽略了內容製作的成本。
| 項目 | 平均費用 (台幣) | 備註 |
|---|---|---|
| 廣告文案撰寫 | 2,000–4,000／篇 | 需策略整合與SEO考量 |
| 圖片素材設計 | 2,000–3,000／張 | 根據風格與版權而異 |
| 影片製作 | 100,000–250,000／支 | 若含腳本、剪輯、後製 |
| 系列廣告影片 | 300,000–600,000／專案 | 通常為品牌主軸影片 |
低價公司常不含這些項目，或交由客戶自製，導致素材品質參差不齊。
台灣市場的實際報價區間
SEO 服務價格範圍
| 等級 | 月費 | 服務內容 |
|---|---|---|
| 低端 | NT$5,000–15,000 | 基礎關鍵字優化、半自動化流程 |
| 中端 | NT$18,000–30,000 | 含 6–12 篇文章、內容策略規劃 |
| 高端 | NT$40,000–100,000+ | GEO 策略、反向連結、技術審計整合 |
高價 SEO 公司通常提供品牌定位、內容矩陣與數據回饋，形成長期效果；低價方案則偏向短期衝量。
廣告代操服務差異
同樣是 10 萬元的廣告預算，三種公司差異明顯：
| 類型 | 代操費比例 | 服務內容 | 成效追蹤 |
|---|---|---|---|
| 低價公司 | 15% | 基本帳戶管理 | 僅曝光與點擊 |
| 中價公司 | 20% | 含月度會議、策略調整 | 含轉換率報告 |
| 高價公司 | 25–30% | 含 A/B 測試、競對分析、CLV 優化 | 定期 ROI 分析與追蹤 |
報價模式與透明度問題
常見計費方式
| 模式 | 特點 | 適用對象 |
|---|---|---|
| 月費制 | 穩定可預算 | 長期經營品牌者 |
| 專案制 | 一次性明確收費 | 網站改版／新品牌啟動 |
| 顧問制 | 5,000–10,000/小時 | 有內部行銷團隊者 |
| 績效制 | 按成效收費 | 想分攤風險的中小企業 |
| 代操抽成制 | 依廣告預算比例收費 | 最常見模式 |
透明的公司會明確區分「投放金額」與「管理費」，不透明的公司則會模糊費用比例，讓客戶誤以為「全額都拿去投廣告」。
品質與成效的真正差別
高價不一定代表暴利，而是代表更完整的策略與更細緻的數據追蹤。
| 等級 | 專業程度 | 優化週期 | 報表深度 |
|---|---|---|---|
| 低價方案 | 套板操作、無顧問介入 | 每季一次 | 僅曝光量 |
| 中價方案 | 有專案經理、人工調整 | 每月 | 點擊＋轉換 |
| 高價方案 | 含策略顧問、跨平台數據分析 | 每週 | ROI、LTV、客群洞察 |
換句話說，貴的是「持續優化的能力」與「品牌整合的策略視角」。
如何判斷報價是否合理？五項檢核重點
- 是否明確區分投放費與服務費
- 是否提供具體服務項目與修改次數
- 是否具備真實案例與可驗證成效
- 是否揭露軟體與工具使用費用
- 是否有專案經理與顧問參與規劃
若報價單只有一句「行銷代操：NT$30,000」，卻沒細項說明，就需提高警覺。
康思迅數位觀點：行銷費用應該買到「策略價值」，而非工時堆疊
康思迅數位認為，行銷的核心不在「價格」，而在能否讓預算轉化為穩定成效。
我們的服務從品牌診斷出發，提供：
- 品牌定位與行銷路線圖
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- 每月 Looker Studio 數據報告
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無論預算大小，我們的原則始終是：
👉 讓每一分行銷費，都能成為品牌長期資產。
懂報價，才能做出值得的投資
行銷報價的高低，不是運氣問題，而是「投入深度」與「思考廣度」的反映。
當你能看懂報價單背後的成本結構，就能分辨哪一家公司真正在為你的品牌思考。
