在這個網路世代，所謂的行銷已經不侷限在線下的平面媒體。現在，有許多新興的電商會把生意大量的放在網路上，這麼做不但可以幫助你用比開店還更小的預算達到開店的效果以外，好的網路行銷方法甚至可以替你省下一大筆的廣告預算。
但，對於一般的中小企業甚至是小商家而言，我們常常會思考，我，真的需要一個網站嗎？
我真的需要網站嗎？
這個問題其實在我們還在廣告公司時就一直不斷的有許多顧客會問我們，其實，線上行銷不會像你所想像的那麼複雜網站就像是你的線上店面，如何讓你的店面在茫茫大海中被發現，留下記憶，甚至吸引顧客進入以及做到最後的購物，這仰賴的不只是好看的網站，更是倚賴好的網站結構、正確的關鍵字配置以及適當的行銷了！
在我們的接案人生中，許多顧客打過來問我們的第一個問題不見得是他們現在就要“網站架設”，他們可能會問的是，“請問你們有在代操臉書廣告嗎？”“請問你們有幫忙協助蝦皮賣場嗎？”此時我們都會委婉的拒絕，然後在心裡默默的替顧客感到可惜。 畢竟，無論是在 Facebook 或是蝦皮賣場、PChome這些平台商，對業主而言都只是一個“賣場”想像，他們就像是實體店面裡面的大賣場，他們提供‘空間”給你上架你的商品，那他們宣傳的是他們的賣場，如果你想跟他們的賣場一起宣傳、行銷你的商品，那規則與價格都要照著平台商的遊戲規則，在某種程度上你的銷售就被平台商給綁架，那有一天當平台商漸漸做大後，那無論是上架的費用或是廣告的費用都要造著平台商的規則，這也是為什麼在2017年當大量仰賴臉書，嚐過了臉書紅利的電商業者會因為祖克柏改寫了一次運算規則則大家便哀鴻遍野，有的抵擋不住這波潮流，直接收攤的的也大有人在，因此每一當客戶拒絕我們架站的建議之時我們都會替客戶感到惋惜。
因為你的一時貪快，可能會造成往後更漫長的等待。
當臉書流量紅利過去以後，我們還可以做什麼？
-分散風險、集中管理、創造流量、提升訂單。
當今，還是有許多顧客會選擇在臉書、蝦皮建立自己的商城，我們絕對不會說這是不好的，但站在網路行銷的角度，我們會說這是一個快，但未來有可能會耗費大量廣告費的方法。 在2017，祖克柏宣布改寫臉書運算規則以後，有太多網路電商哀鴻遍野，因為這意味著所有大量仰賴臉書廣告的商家們需要付出更高的行銷費才可以達到過去的效果。 那我們可以做的是什麼？分散風險、集中管理、創造流量、提升訂單。
分散風險
所謂雞蛋不要放在同一個籃子裡，一個有規模的公司一定會有不同的行銷方式，為的除了是可以接觸到不同層面的顧客以外，主要就希望不要被任何一個行銷管道給「綁架」了！ 同理，在線上行銷我們也會告訴我們的顧客，除了目前你們還在經營的臉書廣告以外，我們會建議各種行銷都應該要有所投入，如此才可以避免像上述的，當Facebook改寫運算規則時，所有的行銷人或是業主會哀鴻遍野了！
集中管理
在我們還是「朝九晚九」的廣告公司員工時我們有許多有大量行銷團隊的業主會跟我們說，他們的行銷團隊分成好幾個不同的Team，有人經營Facebook、有人經營youtube有人經營網站內的文章，大家各司其職，聽起來很專業。但其實…大錯特錯！一個好的線上行銷我們認為應該是要做到集中管理。 什麼是集中管理？ 其實對Google而言，一個好的網站要具備的不只是「好看」更應該具備的是可以傳遞「正確且有用」的訊息，因此在我們的觀察發現，正確的訊息傳遞流程及顧客管理應該是從網站作為你的開端，從網站寫出正確且有用的資訊，再從網站將訊息發佈在其他社群平台，藉此做到文章及顧客管理。
創造流量
在創造流量之前，我們一定要知道我們的流量來源。知道了流量來源就會知道該如何調整行銷方及預算分配進而達到創造出健康的網站流量。 在流量的管理裡，其實各家搜尋引擎都有自己的數據分析工具，就拿我們最常接觸的Google來說，當我們建好一個網站以後我們可以免費在網站後台加裝 Google Analytics（GA) 以及 Google Search Console (GSC), 這也是許多行銷人每天會觀察的數據來源。 GA幫助你暸解進站流量來源（也可以理解成客戶數據分析），GSC幫助你了解網站體質狀況，透過這兩個工具，我們可以簡單的分析出我們的顧客都是透過什麼管道找到我們。是透過臉書嗎？還是透過Google關鍵字廣告？還是因為網站排名在前面而被顧客用搜尋的方式進入的？
提升訂單
當我們都做到了前面的風險分散、顧客來源及文章集中管理、創造健康的網站及平台流量，那我們也許就可以轉換成良好的訂單了！ 這也是目前行銷人最推崇的網路行銷模式了。
對於網站架設你有一些想法了嗎？ 有的話，歡迎點選下面的聯繫我們，Conception團隊的宗旨及是從網路行銷的角度替每一位業主架設一個好看、好找、好用的好網站！
