SEO 和 SEM 有什麼區別？

SEO 的目標是使您的網站在自然搜索結果中排名。

您還可以通過每次點擊付費（PPC）在搜索結果的付費區域中找到您的網站。SEO 是您100％專注於自然搜索結果排名的地方。當您同時使用 SEO 和 PPC 來獲取來自搜索引擎的流量時，就是 SEM 。
是的，SEM 是一個廣義術語，包括 SEO 和  PPC。這意味著 SEO 屬於 SEM 的保護傘類別。

SEO與SEM：主要功能

SEO概述

SEO 是不斷優化網站以在自然的，非付費的搜索引擎結果頁（SERP）中排名的實踐。Google 在其算法中使用了200多個排名信號。也就是說，SEO 可以分為四個主要子類別：頁面 SEO，頁面 SEO ，技術 SEO 和用戶交互信號。

On-Page SEO：在這裡，您可以根據目標客戶在 Google，Bing 和其他搜尋引擎中搜尋的關鍵字來優化網站。例如，頁面上 SEO 最佳實踐之一是在您的標題標籤，元描述和網頁 URL 中包含您的主要關鍵字。

頁面外 SEO：頁面外 SEO 就是從其他網站獲取信任和授權信號。這主要涉及到站點的高質量反向連結。但是 Google 也可以使用其他頁面外信號來擴大您網站的權限，例如 EAT 和社交媒體共享。

＊Google E-A-T 分別代表了:

• 專業性（Expertise）
• 權威性（Authority）
• 可信度（Trust）

技術搜索引擎優化（SEO）：在這裡，您可以確保 Google 和其他搜尋引擎可以對您網站上的所有頁面進行爬網和編制索引。技術搜尋引擎優化還包括諸如確保您的頁面快速加載之類的事情。並且您的網站架構設置正確。

用戶互動信號：用戶與您網站的互動方式可幫助 Google 確定您的網頁是否適合某人的搜尋。例如，如果您的頁面跳出率很高，則可能表明您的頁面沒有給某人查詢的答案。而且，如果 Google 認為您的網頁不適合該關鍵字，那麼他們可能會降低您的排名。或完全不在首頁上。

SEM 概述

請記住：SEM 是一個高級術語，其中包括 SEO。因此，我上面針對 SEO 概述的所有內容也適用於 SEM 。但是除了 SEO ， SEM 還包括 PPC 。PPC 是一個具有自己的功能，最佳實踐等的領域。

出價：無論您使用 Google Ads 還是 Bing Ads ，搜尋廣告中的付費廣告都與出價有關。使用 PPC，您可以針對特定的關鍵字出價。當有人搜尋該關鍵字時，您的廣告就會展示。廣告的排名通常與某人的出價成正比。因此，如果您是出價最高的人，則您的廣告將展示在所有其他廣告的上方。

當有人點擊您的廣告時，您將支付您所競價的任何金額。有人點擊您的廣告時您支付的金額稱為每次點擊費用（CPC）。質量得分： 質量得分是 Google 廣告的一項非常重要的指標。基本上，這就是 Google 判斷您的廣告是否適合某人搜索內容的方式。Google 會根據點擊率，目標網頁的質量以及 Google 廣告帳戶的整體質量得分來計算質量得分。而且，如果您的廣告具有較高的質量得分，那麼您每次點擊都會獲得折扣。

廣告文案：撰寫引人入勝的廣告文案是 PPC 出色表現的重要組成部分。為什麼？出色的廣告文案=高點擊率。而點擊率意味著良好的質量得分。這意味著您為相同的點擊支付的費用更少。反之亦然。如果您的副本沒有促使人們點擊，則質量得分將受到影響。而且您的 PPC 將開始變得超級昂貴。

廣告組和帳戶管理：您可以在此處使用 Google Ads 帳戶中的數據來優化廣告支出。

SEO 與SEM：查看結果需要多長時間

SEO 和 SEM 的主要區別之一是速度。
事實是：SEO 需要時間，而且是很多的時間。特別是如果您的網站是新網站，並且還沒有很多反向連結。
實際上，Ahrefs 的分析發現，平均需要 2 年才能在 Google 首頁上排名。許多排名靠前的頁面都是 3 年前發布的。這並不意味著您應該期望它需要 2 年才能在 Google 中排名。如果您將長尾關鍵字作為目標並實現 SEO 最佳實踐，那麼您可以在幾個月內開始看到一些結果。另一方面，如果您將 SEM 精力集中在 PPC 上，則可以立即開始看到結果。您可以在早上投放廣告，並在下午開始獲得點擊量和轉化次數。但這並不意味著您將在第一天就獲得 ROI。在許多情況下，可能需要花費數月的測試和調整才能從 PPC 獲得正的 ROI 。
即便如此，毫無疑問，PPC 比 SEO 的啟動速度要快得多。

SEO vs SEM：費用多少

SEO 吸引了許多人，因為它是『免費的網站訪問量』。是的，當有人在自然搜索結果中點擊您的網站時，您無需付款。但是請不要誤會：SEO 不是免費的。差遠了。
例如，我們需要運用一些 SEO 相關的軟體來測試每一個頁面的效果，需要有長時間的等待其效果顯現，或者是內容本身。我們也許會花 20 多個小時寫一篇文章。然後，我們僱用了一名平面設計師來拍攝所截圖。或者是會與插畫家合作製作了這些漂亮的自定義插圖。還有一個開發人員對實際頁面進行編碼和部署。但這並不能保證此頁面可以排名任何東西。
與 SEM 方法對比的是 100％PPC 。在這種情況下，您要預先支出現金。但是至少您知道您將從這項工作中獲得一些成果。（您甚至可以將您的帳戶設置為自動出價，以便您出現在特定位置）。因此從短期來看，PPC 通常比 SEO 便宜。

PPC 的最大問題是：當您停止付款時，流量將變為零。

但是使用 SEO，一旦您排名，您就已經準備好了。您的投資是前期準備。實際排名之後，您無需投入大量資金來維持當前排名。是的，在成本方面，SEO 和 PPC 各有利弊。這就是為什麼大多數企業使用包含 SEO 和 PPC 的行銷策略的原因。

SEO 或 PPC ：重點關注什麼

您是否應該將 100％ 的數位行銷工作重點放在 SEO 上？還是應該結合 SEO 和 PPC 並啟動全面的搜尋行銷活動。

什麼時候專注於 SEO

您的預算非常有限：如果您是一家行銷預算很小的初創企業或小型企業，則可能需要關注  SEO 。您可能幾個月或幾年都看不到 SEO 預算上的投資回報率。但這仍然比耗盡可能只運行一周的 PPC 廣告的營銷預算更有意義。

您可以為信息關鍵字排名：信息關鍵字是諸如『什麼是X』或『如何成X』之類的術語。儘管這些類型的搜索查詢的轉換效果不佳，但它們的搜索量卻很多。因此，如果您覺得可以在客戶在 Google 中搜尋的主題上寫出驚人的內容，那麼 SEO 可能是最好的選擇。例如，我的整個業務都建立在目標受眾（專業行銷人員）搜尋的信息關鍵詞排名上。

您可以等待： SEO 和內容行銷需要花費一些時間。因此，如果您可以玩很長的遊戲並等待6到12個月才能看到合法流量開始從 Google 搜尋中滾滾，請使用 SEO。

您擅長連結建構：創建高質量的內容是 Google 排名中的關鍵部分。但這還不夠。如果您認真對待排名，則還需要使用一些其他的連結建構策略來獲得其他網站的反向連結。

何時關注 PPC

您擁有一致的廣告預算： PPC 廣告的好處之一就是您可以設置嚴格的預算。這樣，您就不可能花費超出計劃的費用。就是說：如果您不知道自己在做什麼，就很容易迅速消耗掉預算（如果您只是開始使用付費廣告，則不會）。這意味著您需要一個固定的每月預算，才能確定哪種關鍵字定位，廣告文案，著陸頁和出價組合最適合您。

您可以管理 AdWords 帳戶：從表面上看，PPC 聽起來非常簡單。競標關鍵字。取得流量。但實際上，管理 Google Ads 帳戶並不是開玩笑。您需要考慮以關鍵字定位，廣告，質量得分，投資回報率，轉化率…並處理所有這些數據，以決定如何最大程度地利用廣告。

您具有啟動和測試著陸頁面的能力：您將了解 PPC 的第一件事是，每個廣告都需要有針對性的著陸頁面。或至少每個廣告組。因此，要充分利用 PPC ，您需要一種快速啟動許多不同網頁的方法。並運行 A / B 測試，以確定哪個表現最好。

什麼時候應該同時處理 SEO 和 PPC？

讓我用一個真實的例子來回答這個問題：當我啟動第一個網站時，我自己在運行所有 SEM。我正在編寫內容並針對搜索引擎（SEO）對其進行優化。並管理我的 Google Ads 帳號（PPC）。因此，除了成為『創始人』之外，我還是『 SEM 經理』。而且由於我自己嘗試自己做站點的 SEM，因此 SEO 和 PPC 遭受了損失。一個人無法管理。但是，如果您覺得自己有可以同時管理 PPC 和 SEO 的人員，那就去做吧。否則，我會選擇其中一個。