當 Google 把 AI 摘要放在搜尋結果最上方、ChatGPT 和 Perplexity 直接幫使用者整理答案，越來越多企業主開始懷疑一件事：
「現在還花時間、花錢寫官網內容，到底值不值得？」
這個疑問本身很合理。
但如果只停在「還要不要寫文章」，其實問錯問題了。
真正該問的不是「值不值得寫」，而是——如果你不寫，未來會被誰取代？
為什麼這麼多人開始懷疑官網內容的價值？
過去十多年，SEO 的邏輯很單純：
寫文章 → 排名 → 點擊 → 流量 → 詢問。
但現在的搜尋畫面，已經完全不一樣了。
- Google 的 AI Overviews，會先幫使用者整理重點
- ChatGPT Search、Perplexity，直接給結論與比較
- 使用者甚至不用點進任何網站，就覺得「我懂了」
於是很多老闆心裡開始出現一個聲音：
「那我官網寫那麼多內容，是不是只是在幫 AI 餵資料？」
這個擔心，不是杞人憂天，而是每個正在做內容的企業，遲早都會面對的現實。
AI 搜尋真的取代官網了嗎？其實它正在做的是「篩選」
如果你仔細看 AI 搜尋的運作方式，會發現一個關鍵事實：
AI 並沒有「自己產生知識」，它只是重新組織別人的內容。
不論是 Google AIO、ChatGPT Search，還是 Perplexity，本質上都在做三件事：
- 到網路上找可信來源
- 從大量內容中挑選「可用的段落」
- 整理成使用者看得懂的答案
這代表一件很現實的事：
不是所有官網內容都會被 AI 看見，
但沒有官網內容，一定不會被看見。
AI 搜尋沒有讓內容變得不重要，
它只是讓「普通內容」變得更快被淘汰。
什麼樣的官網內容，正在被 AI 與搜尋引擎放大？
從我們實際觀察企業網站與搜尋表現來看，能在 AI 搜尋時代留下來的內容，通常有幾個共通點。
第一種：能幫助「做選擇」的內容
例如比較、取捨、評估風險，而不是單純介紹功能。
- 平台 vs 自建官網，哪種適合你？
- 工具 A 與工具 B，差別不在功能而在情境
- 不做某件事，三年後會發生什麼問題？
這類內容，對使用者來說是「思考輔助」，對 AI 來說是「可引用的判斷素材」。
第二種：能被拆段、被引用的結構化內容
AI 特別偏好：
- 清楚的小標題
- 表格、條列、對照
- 能單獨成立的「結論句」
因為這些內容，可以直接被拿去組成摘要，而不需要重新理解整篇文章。
第三種：不是寫給新手，而是寫給決策者
很多企業內容最大的問題不是寫得不夠多，而是：
寫得太基礎、太安全、太像大家都寫得出來的內容。
AI 搜尋不缺「入門解釋」，它缺的是：
- 觀點
- 經驗
- 判斷邏輯
這也是為什麼「顧問型內容」反而更容易被留下來。
那是不是所有公司現在寫官網內容，都是對的？
答案其實是：不一定。
有幾種情況，現在繼續寫內容，反而是在浪費資源。
只想用 AI 快速產量，卻沒有內容策略
如果官網文章只是：
- 關鍵字堆疊
- 沒有結構
- 自己都不敢拿來當專業建議
那這類內容，很快就會被 AI 搜尋忽略，甚至被判定為低價值來源。
官網只是名片，內容對決策沒有幫助
很多企業的官網內容，看起來很完整，但實際上只在做一件事：
「告訴別人我們有什麼服務」
卻沒有回答使用者真正想問的問題：
- 我現在該不該做？
- 這個選擇的代價是什麼？
- 不做會不會更危險？
這類內容，就算寫再多，也很難累積真正的影響力。
AI 搜尋時代，企業該怎麼重新看待官網內容？
如果只用一句話總結：
官網內容，已經不是用來「拿流量」，而是用來「累積被選擇的理由」。
在 AI 搜尋時代，官網正在扮演三個角色：
- 搜尋引擎與 AI 的資料來源
- 使用者做決策時的信任依據
- 所有行銷行為的核心基礎
你可以不追求每篇文章都爆量，
但你必須確保：
留下來的內容，真的代表你的專業立場。
如果你現在卡在「寫了怕沒用，不寫又不安心」
這通常不是內容寫得好不好的問題，而是：
還沒想清楚「官網內容在你公司裡，該扮演什麼角色」。
康思迅數位協助過許多企業重新梳理內容與搜尋策略，我們發現：
當內容開始從「寫給搜尋引擎」，轉為「幫決策者想清楚」，搜尋與詢問往往會一起回來。
如果你也正卡在這個階段，
與其急著寫更多，不如先把方向釐清。
想知道你的官網內容，現在是「被 AI 選擇」，還是「被 AI 忽略」？
歡迎與我們聊聊，讓內容真正成為你在 AI 搜尋時代的長期資產。
