2019 年演算法重大更新項目

2019 年演算法重大更新項目
文章大綱

Google調整和更新搜尋行為的步伐已大大加快-僅在2018年,Google就對搜尋行為進行了3,200項更改,遠高過2010年的400項更改。這些更改中只有一小部分獲得了公眾的認可,甚至引起了廣泛關注,但確實可以提供有關Google優先處理和排名良好的內容的見解。

2019年看到了一些公開披露的核心和其他搜索算法更新。在2019年的許多變化中,Google 為核心更新建立了命名規則,並將自然語言理解帶入了搜索結果。

2019 核心演算法更新

核心演算更新每年發生幾次,並且可能導致排名出現明顯波動。一些網站甚至可能從以前的更新中回彈。今年,核心演算更新幾乎沒有可識別的模式。 2019年的一大變化是 Google 開始確認甚至搶先通知用戶有關核心演算更新的訊息。它還開始命名它們。

2019年3月核心更新。除了是本年度的首次重大演算法更改外,此更新還是首次遵循 Google 的新命名約定,更直接的點出更新的類型和發生的日期。

Google 表示:“這是值得我們確認的引人注目的更新,但它遠非 Google 做過的最大的更新。”這點,Google 拒絕對此進行描述。

在2019年3月核心更新發布後,美國公司 Third door media 對500多個搜索社區成員進行了調查。反饋沒有顯示有關受影響站點或內容類型的任何明顯模式。超過一半的受訪者(58%)表示他們在更新後產生了負面影響,三分之一(33%)的人表示看到了正面的變化,而9%的受訪者說沒有變化。

2019年6月核心更新。 Google 於6月2日首次提前宣布其2019年6月核心更新。該更新大約花了五天的時間才能完全推出,在此期間,也發生了不相關的多樣性更新(以下更多內容)。

(6/2 提前宣佈更新,五天之後完全推出)

更新開始幾天后,Sistrix,RankRanger,SearchMetrics和Moz共享了一些早期數據。 Sistrix的Johannes Beus寫道:

“與以前的更新相比,此 Google 核心更新中受影響的區域似乎更廣,” RankRanger的Mordy Oberstein也觀察到了這一特徵。 SearchMetrics的Marcus Tober和Moz的Pete Meyers博士指出,醫療領域的能見度有所提高。

2019年9月核心更新。 Google 於9月24日發布了2019年9月的核心更新,比發布日期提前了幾個小時。各種SEO工具集提供商提供的數據顯示,此更新似乎對“您的金錢或人生”(YMYL)網站的排名產生了較大影響,但是,其影響沒有6月核心更新那麼重要。

RankRanger 和 Sistrix 均指出,醫療和旅行領域內的站點受到了影響,而 SEMRush 表示,贏家和輸家之間的格局並不明顯。

BERT

10月25日,Google 引入了 BERT 演算法進入搜尋引擎。

BERT 是一種開放源代碼的自然語言理解技術,谷歌表示,它將提高搜索引擎對查詢的理解,特別是較長的口頭或書面查詢。

自2015年 RankBrain 以來,宣吿是其搜索系統的最大變化,Google 表示BERT將影響十分之一的查詢。

BERT 與其他基於神經網絡的技術的不同之處在於,它可以基於句子或查詢中的整個單詞集來訓練語言模型,從而使這些語言模型可以根據周圍的單詞來學習單詞上下文。不只是給定單詞之前或之後的單詞。

在搜索範圍內,BERT 可以幫助 Google 理解“更長,更多的對話查詢,或者在諸如“ 根據”“來自於” 這樣的介詞對意義有重大影響的搜索中。

(*註,這裡的”根據“和”來自於“翻譯於英文原文之:for / to)

應用 BERT 時,它也會影響出現在精選片段(featured snippets)中的結果。受到 BERT 訓練的模型在某種程度上也落後於Google的熱門新聞擴展,以包括與同一主題相關的多個輪播。該公司現在將BERT應用於全球70多種語言的搜索中。

BERT 的自然語言處理功能也已應用於全球所有 Bing 查詢。 Bing 的 BERT 實施比 Google 的實施早六個月,但 Bing 直到 Google 宣布後才宣布。

儘管對於搜索引擎而言,這是一個重大更新,但其影響可能難以評估,因為許多追蹤工具主要衡量較短的查詢,而網站所有者通常不會追蹤長尾查詢。

其他演算法更新

1. YMYL查詢使用不同的信息

Google 在2月發布了一份白皮書,解釋了它如何與搜尋行為、新聞內容、YouTube 影音頻道和其他產品中的虛假信息作競爭。該文件指出,Google 在其排名算法中將更多權重用於表示查詢的專門知識,權威性和可信賴度(EAT)的信號,在這些信息中結果可能會影響用戶的幸福感-或稱為 “ Your Money Your Life”(YMYL)查詢。

該文件寫道:“對於這些“ YMYL”頁面,我們假設用戶希望我們以最嚴格的可信賴度和安全性標準進行操作。 “因此,在我們的算法檢測到用戶查詢與’YMYL’主題相關的情況下,我們將在排名系統中更加重視各種因素,例如我們對響應式網頁的權威性,專業性或可信賴性的理解。 ”

2. 更多樣化的搜索結果

Google 的多樣性更新是在6月核心更新發佈時推出的,但與此無關。此更新的目的是通過限制單個網域在搜尋結果頁具有兩個以上的網頁產生,從而增加搜索結果中的網域多樣性。此更新還將子網域的URL計入。

Google 的兩個規則僅適用於核心結果(不適用於熱門故事,影音摘要,圖像輪播等其他功能),並且當其系統確定這樣做特別相關時,它保留顯示來自同一網域的更多結果的權利。同樣, Google 還表示,在認為適當時,子網域也可以視為一個單獨的站點。

工具供應商 Moz 發布了有關此更新的發現,認為對搜索結果的影響很小。 Searchmetrics的分析發現,從同一網域返回三個URL的關鍵字從6.7%的時間下降到3.5%的時間。兩家供應商都指出,查詢背後的意圖(即導航,信息或事務性)將影響結果的多樣性。

3. 更即時的精選片段

八月份的更新旨在確保精選摘要具有當前信息。Google 說:“對於重要信息的查詢,我們的系統將嘗試找到最有用和最新的特色片段。”

例如,當用戶搜索諸如即將到來的假期之類的東西時,他們通常希望看到即將到來的假期。不是上一年的日期。由於此更新,使頁面保持最新和/或定期發布可用的最新信息的發布者可能會在精選摘要中看到更大的可見性。

4. 強調原始報告

在9月,即 Google 更新了 Search Quality Raters 指南以強調審查新聞來源的重要性後的一周,Google 宣布已推出演算法更新,以更加偏愛原始報告。

此外也可以發現,在 Google 搜尋、新聞和發現中,原始新聞源更加突出,並在新聞群中停留更長時間。此更新獎勵了有關“增值”報告或內容聯合組織的原始報導。

5. 未經確認但已發現波動

如上述,Google 每天都會對其搜索算法進行更改,並且大多數都不會公佈。但是,有些確實會引起 SEO 相關社群的使用者有些許的聲音。

1月初,第三方跟踪工具的排名出現了大幅波動;Google 沒有對此傳言發表評論。排名波動在7月再次出現。關於排名更新的猜測在11月再次發生,Google 發出了一份非承諾性的確認,並指出:“實際上,我們做了幾次更新,就像我們在一周中的任何一周定期進行多次更新一樣。

6. 不要為了演算法而更改 (不追逐演算法)

過去,Google 曾說過,如果您在核心演算法更新後看到排名下降,那基本上你沒有什麼其他方法可以解決這個問題的,但是在8月,它增加了一些其他指導方針。 “我們建議您集中精力確保提供最好的內容。這就是我們的算法尋求獎勵的方式。” Google 在其部落格的文章中提出。在對該聲明進行了跟進之後,列出了評估內容質量時要考慮的一系列問題。

Cars.com 和 Overstock 這兩個網站今年都從他們的 SEO 策略中獲得了收益,而這些策略並沒有圍繞“追隨算法”展開,Cars.com 的自然流量同比增長了49%,並通過保持創紀錄的領先優勢一個以內容和網站性能升級為中心的 SEO 策略。 Overstock 長期專注於技術和內容改進,幫助其從以前的算法更新中恢復過來,從而使其 Google 自然排名每年增長97%。

以上替各位整理出來2019年整年 Google 所有較為重大的演算法更新項目,由以上報告我們可以確定的是, Google  每年對於內容的重視程度已經一年比一年更高,因此,良好的內容,提供符合你的群眾需要的內容已經是我們無可避免的一塊,無論是已經殺成一片紅海的電商產業抑或是相對穩定的傳統產業了。

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