內容行銷 VS SEO

內容行銷 VS SEO

目錄

雖然我們是一個SEO的行銷團隊,但在此之前我想跟各位分享的是,在SEO之前我們需要做的是什麼?什麼又是內容行銷?內容行銷可以幫助到你的又是什麼?

在此篇文章你會獲得的是

  • 內容行銷在SEO扮演的角色
  • 好的內容標題該怎麼下?
  • 如何準備一篇好的文章 – 對 Google 而言什麼又是好的內容
  • 需要多久出一篇文章?
  • 文案可以應用的範圍
  • 總結

內容行銷在SEO扮演的角色 – 獲取市場話語權的最佳利器。

在這個內容為王的時代,大家都在強調說故事的重要,好的故事可以幫你帶進更多的客戶,甚至可以提升你的公司在客戶心中甚至是產業裡的地位,這也是我們常常說的掌握你在該領域的“話語權”。

在早期,甚至是在現在還是會有許多客戶會問我,我是不是把網站的架構調整得符合 Google 喜歡的格式就好?文章真的那麼重要嗎?

其實,在我們處理過那麽多個大小網站發現,內容從2016年開始便越來越重要,至今,我們認為,對於SEO來說,內容的豐富度甚至是超越了刻意規劃出來的SEO結構。

在我們過去的經驗裡,常常會遇到客戶想做網路行銷,他沒有其他的想法,只跟我們說了他想要“消負評”。我們理解這是許多現今廠商偶爾會遇到的一大麻煩事,經營了許久的企業形象,因為一些不肖的競爭對手、惡意的離職員工、甚至是少數的合作不愉快的顧客被留下了不好的負面評價,想回應又怕負面訊息一直被刷新,不回應又好像被傻傻的壓著打。找行銷顧問以為可以用“操作的”即把負面評價消除,但其實,Google不是我們開的,Google 為了讓網路的世界公平,他無法為你消除任何一則評價,意即這些負面的攻擊將會一直留在網路的世界,因此此時我都會跟顧客說明,比起掀起一番的網路筆戰,寫出好的文章用你的專業證明你在市場的地位與價值才是永久之計。

好的內容不但可以替你解釋你的商品的優點及特性,還可以讓你的市場地位因你的文章而立於一個不敗的地位。

好的內容標題該怎麼下?

1. 設定主題與關鍵字的規劃

一篇好的文章一定要先有一個好的規劃,好的規劃少不了先設定對的文章主題以及文章內嵌入正確的延伸關鍵字。例如,我們要寫一篇關於精華液的文章,那關鍵字規劃上少不了關於精華液的關鍵字,確定好了關鍵字以後,我們再來規劃文章的內容,如此一來結構才會更完整。

(推薦工具:Ubersuggest )

2. 聳動、吸睛

每天滑的臉書你是不是多少會追蹤一些特定的媒體?例如韓粉可能都會追蹤的就是中天、中視的文章、新聞。而支持賴清德的朋友也許就會追蹤民視新聞、三立新聞。為什麼?因為這幾間新聞媒體在這些支持者心中有一定的地位,也就是我前面提到的”話語權“。

而媒體因為需要極高的點閱率,因此他們寫新聞抓住的條件之一也是SEO會在乎的條件之一“吸睛度”。新聞媒體為了點閱率往往會在文章標題寫下聳動且差異度高的標題,如:『台大女大生殺害高中輟學小男友』『16歲小男友第一次給了40歲已婚婦女』等,聳動的標題,或是符合你的喜好的文章大量出現在同一個平台後,讀者對於該平台、網站的信任度提高,自然的該平台、網站。

3. 標題量化

在這一兩年你一定常常會看到一些文章標題 “10個方法讓你不用動都會瘦“”5個讓男友永遠愛你的小技巧“等,因為我們通常還是會習慣中文字詞,因此對於阿拉伯數字會當對敏感,且量化可以讓人感覺增加信任度因此可以更加吸引使用者目光,進而提高點擊。

4. 如何準備一篇好的文章 – 對 Google 而言什麼又是好的內容

然而,一篇好的內容除了吸睛度以外,內容的豐富度也是關鍵之一,試想,你有沒有曾經在Line新聞裡面因為聳動的標題而點進去看,滑個兩行後開始大罵被標題騙進去,就馬上離開這篇文章?

其實這在 Google 的演算裡面容易造成極高的跳出率,相形下來我還是會跟我的業主說,好的標題固然重要,但實在的回答顧客問題的內容才是正確的寫作方法。

那如何準備一篇好的文章呢?對 Google 而言什麼又是好的內容呢?

重點就是『文案結構』了!

對 Google而言,他喜歡的文章用法通常是結構清楚的文章且直接破題的文章。

在這些年來,有許多國內外的SEO行銷人觀察到,好的呈現方式會先把最重要的資訊先放在第一段,再來則是佐證你的說法的內容,最後則是相關訊息或是延伸閱讀。

呈現的方式會是像這樣:

  1. H1標籤(標題)
    • 前言(約350字)
  2. H2標籤
    • 小段落
  3. H2標籤
    • 小段落
  4. H2標籤
    • 結尾

需要多久出一篇文章?

談完了結構,再來就是,我需要多久產一篇文章呢?

在過去,我們團隊都還在大公司上班時,我們面對的是各行各業不同產業的公司,有些是電商,有些則是傳統產業。

常常客戶都會問我們,你常常要我產文章產文章,但我甚至沒有文案人員,那我到底需要多久產一篇文章呢?我們的回答都會是 『因產業而異』

假設,你是一個女妝保養品的電商,那我會說最好週週產文,不只產文,還要寫得夠深入,符合時事符合女性族群喜愛的內容。

但如果你是傳統產業呢?傳統產業一來產品變動不大,二來客群相對小,因此我會說一個月產一篇文章即可,因此,每每顧客問我們需要多久產一篇文章,我們都需要先評估該顧客的產業以及公司員工的數量,以及商品更迭的頻率等等。

文案可以應用的範圍

好不容易完成了一篇SEO文章,我們當然就是希望讓它,產生最大效益幫我們發大財啊!

那文章除了放在我們的網站上還可以怎麼做呢?站在數位行銷的角度上我們都會建議客戶把文章寫在網站上以後,將文章轉貼、曝光在其他社群媒體例如 Facebook、Line … 等等上面去,這樣一來不但可以衝高文章的點擊率以及曝光度,顧客帶回官網以後我們還可以藉此去觀察顧客的使用行為,藉以來調整我們文章的品質或者是不同行銷管道的預算規劃。

其實,撰寫SEO文案和一般廣告文案最大的不同就在於文案的架構和寫法我們勢必會為了搜尋引擎遵循SEO規範,但Google 的一切排名機制都是依照顧客的使用者行為去更改其演算法

內容行銷 vs SEO 總結

只要你懂得觀察、分析消費者心理或行為,不要為了SEO而硬是要填充大量的相關關鍵字詞以及過分操作結構,其實產出一篇排名良好的文章不那麼困難,困難的還是在於持之以恆,回答顧客真正想要了解的問題,深入分析問題才是一篇真正的好文案 🙂

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