Google 關鍵字廣告 VS SEO

Google 關鍵字廣告 VS SEO

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關鍵字廣告與 SEO 哪個適合我?多年來,坊間關於利用 SEO 與 Google 廣告的主題進行了大量辯論和猜測。一般來說,兩者都是很好的商業策略,但不是每個人都同意使用其中一個或利用兩者。

如何計算搜尋引擎排名?

我們都不可否認,Google 目前還是全球最大且最常被使用的搜尋引擎,因此不可否認 SEO 還是有相當的重要程度。

  • 1.域名和網頁的年齡
  • 2.引用頁面的連結數
  • 3.與該特定頁面相關聯的搜索項(焦點關鍵字)
  • 4.在頁面中使用關鍵字的次數

請注意,搜尋引擎優化時需要考慮 200 多個因素,因此我建議首先瀏覽列表,以便了解所期望的內容。

搜索引擎優化

SEO 策略:本地 vs 國家 vs 國際

SEO 用於各種目的。任何行業的所有類別的企業都可以使用 SEO 策略; 使用哪種策略因所需的 SEO 類型而異。本地企業與國際公司應如何處理其 SEO 策略之間存在重大差異。我們來看看一些例子。

本地 SEO

輸入關鍵字『台北』 中的『餐館』 或 『我附近的餐館 』,Google 將為您提供所謂的『地圖​​包』(又名3-pack aka零食包)以及其他搜尋結果。

最有可能的是,在尋找加油站甚至是靠近你的星巴克時,你會遇到地圖包。您搜尋字詞的匹配項將是您附近的當地餐館或您選擇的城市。話雖如此,這是本地搜尋引擎優化。這些企業已經為其餐廳位置製作了Google My Business 配置文件,因此 Google 可以告訴搜尋者他們所在的位置以及他們的評級,電話號碼,營業時間等。

根據您的確切位置和搜尋字詞,Google 會嘗試在該區域內找到最相關的位置。從這裡,搜索者可以決定哪個地方最適合他們的業務。這只是本地 SEO 的一個例子。

國家 vs 國際 SEO

國內和國際 SEO 之間存在明顯差異。

國內 SEO 需要知道 SEO 專業人員正在優化網站的特定國家。我們以台灣為例,如果您的企業從高雄市的倉庫銷售鞋子並運送它們,那麼您需要認真考慮應該在您的網頁上包含哪些關鍵字並優化您的網站,以通知您在全國範圍內提供的 Google 搜尋引擎。
然而,國際 SEO 則是將 SEO 帶到了一個全新的水平。如果您的鞋業在國際上提供,您必須考慮到哪裡!關於優化您的網站的國際 SEO 有更多的考慮方法。你必須要考慮的一些事情是:

  1. 1.誰是我的觀眾?
  2. 2.他們說什麼語言?
  3. 3.我應該更改我的網站內容以反映他們的文化嗎?
  4. 4.我是否需要更改網站的頁面佈局,版權和配色方案?

這些都被認為是國際搜尋引擎優化以及許多其他因素。你必須知道你的競爭對手是誰、每個地區、他們習慣的搜尋引擎是不是 google 以及他們使用的戰術或是誰是首頁位置的頂級競爭對手….等。不像在當地城市排名那麼容易。

無論您的業務服務於哪個地理區域,都要事先得到上述提醒。

Google廣告:選擇您的預算和設備

現在,我們來談談 Google 廣告以及在此平台上取得成功需要考慮的事項。準備好預算,因為這是開始的地方。Google 廣告分佈在各種網路上(如前所述),這些網路都在所有設備上。桌機設備,手機或是其他移動裝置設備,使用Google廣告網路的設備。
當您使用 Google Play 商店應用或其他任何 Google 營運(或附屬)產品時,您將允許 Google 向您展示廣告。

Google廣告在搜索中

Google 廣告的新焦點是設備出價。這是什麼意思?Google 現在允許桌面設備,移動設備和平板電腦上的出價不同,並且依賴於另一個。現在,您可以為廣告系列運行的每台設備細分適當的預算,也可以將它們捆綁在一起,讓您可以自由選擇如何花錢。

要充分利用預算,請針對廣告系列/廣告組定位的關鍵字執行廣告系列分析。你會驚訝地發現這一千美元的速度有多快。思考更聰明,而不是花錢, 你最終將成為擊敗競爭對手的企業,因為你更多地考慮了觀眾的需求和問題。然後,您需要開始關注您將為您的受眾群體提供的廣告格式(僅限通話、文字、響應式、圖片、影片…等)。

在您獲得預算,關鍵字和廣告格式後,您的廣告就會開始覆蓋目標受眾群體。

Google廣告有哪些變化?

Google 依靠廣告獲取收入,並為所有平台上的用戶提供最佳搜尋結果。當 Google 廣告獲得品牌重塑時,2018年發生了一些重大變化。

Google地圖

Google廣告已適應 Google 地圖。是的! Google 決定讓他們心愛的地圖工具包含廣告。這包括他們的應用,桌面版和 Google 地圖的移動版。

Google 幾年前首次嘗試過這個想法,但它現在已成為 Google 廣告的官方部分。當用戶搜尋本地位置時,他們將獲得展示促銷,銷售,交易等的廣告,其中一些廣告包含商家徽標,讓用戶可以快速瀏覽廣告並記住廣告的來源。

有了此更新,使用 Google 產品時,無法覆蓋您的受眾群體。這對於本地 PPC 行銷來說將是一個巨大的趨勢; 您應該開始考慮如何使用 Google 地圖定位受眾群體。

擴展文字廣告

文字廣告是典型的,也是最基本的展示廣告之一,但這並不意味著它們不具備強大功能。 Google 現在推出了  擴展文字廣告  ,其中包括三個標題,每個標題高達 30 個字元,兩個描述每個字段有 90 個字元。這樣,您就可以通過提供有關廣告的更多信息,在轉化率方面實現巨大飛躍。

以下是亞馬遜利用此新功能的示例:

擴展文字廣告亞馬遜

我們看到的這一新功能的當前趨勢是文字廣告包括標題中的產品(或產品類別),品牌和網站的域名。大多數企業更傾向於優化標題,因為這是用戶在查看廣告時首先要查看的內容,但您還應該考慮說明以及如何為搜尋添加焦點關鍵字。

多媒體廣告聯播網

它只是不斷變得更好!難以為轉化建立完美的廣告?很快你就不必做所有艱苦的工作, Google 會為你做。多媒體廣告聯播網正在接收定期投放廣告。Google 的機器不是通過手動進行A / B測試來完成所有工作來創建各種廣告,而是為您完成。它目前處於起步階段,但多媒體廣告聯播網有助於選擇哪種廣告組合更適合轉化率。

添加標題,說明,圖片和徽標,然後 Google 會將這些元素混合在一起,以便為您的廣告找到完美的組合。瘋狂的棒極了吧?不過,請繼續關注廣告費用,因為您仍需要為這些點擊或轉化付費!

預算規劃

顯然,正如我之前提到的,搜尋引擎優化和 Google 廣告都很不會是一個便宜的行銷方式。

搜尋引擎優化可能是非常昂貴的,因為它需要花費大量的時間和精力來優化每個內容,以便 Google 的機器人更容易抓取和搜尋者找到。SEO 專業人士或機構審查了許多不同方面,以優化網站或內容。大多數時候,搜尋引擎優化需要進行關鍵詞研究、競爭對手的研究和內容研究。

隨著時間的推移,使用的工具以及開展 SEO 策略所需的重點,難怪它的價格昂貴。但是,每種策略通常都會看到不同的成本比率。如果客戶想要引用建設,這通常比其他策略便宜,並且也不會像建立引用列表那樣花費 SEO。如果客戶想要一個反向鏈接活動,那麼他們會看到更高的費率,因為質量連接建設需要大量的時間和資源。

Google 廣告可能非常昂貴,因為您需要這些點擊和轉化。你花了你的錢來實現這些目標並建立銀行!廣告不只是向 Google 支付點擊次數或轉化次數,還可能包括僱用某人為您做廣告。

如果你不想浪費金錢並希望真正獲得轉換,那麼聘請專業人士可能是更好的選擇。如果您不知道自己在做什麼,嘗試投放廣告系列會佔用大量時間,因此最好聘請 Google 廣告專業人士,因為他們有更多的經驗。反過來,這意味著您的廣告系列投入了更多預算。

但嚴重的是,無論哪種方式,你都在考慮每年花費數千美元來製作一個優秀的 SEO 策略或 Google 廣告系列。

使用 SEO 和 Google 廣告

在行銷行業工作了幾年後,您將獲得在 SEO 和 Google 廣告中使用各種策略的特權。
兩者都可以用於自己的特定用途,並且您可以執行許多策略。

SEO策略

SEO 考慮了眾多方面,並且總是有更好的方法來優化您的 SEO。從我們遇到的情況來看,有一些策略可以幫助你建立自己的排名,或者太簡單了。

連接建設

搜尋引擎優化最有效和最受追捧的策略之一是連結設定。引用域名是 Google 的算法在判斷您的網站搜尋關鍵字時所考慮的因素。這意味著 Google 希望了解有多少其他網站分別連結到您網域的網頁,以提高您的排名。如果您有來自可信來源的各種反向連結,這些反向連結在連結到您的網頁時使用特定的錨文本類似於搜尋的關鍵字,那麼Google會提高您對該關鍵字的排名。

連結建設戰略:部落格

為了獲得更多關於連結建設的技術,讓我們快速深入探討一個強大的連結獲取策略。部落格是一種非常有效的方式來建立您的域名反向連結。每當您找到一個包含 Blog 的相關行業網站時,如果您是您所在領域的專業人士或專家,他們很可能會欣賞您的文章作為貢獻。

在與他們聯繫以便為他們的部落格做貢獻之後,您將建立一篇關於與您所在行業相關的主題的高質量文章。在為他們的部落格建立完美的文章後,他們將提供指向您的部落格,網站或首選文章的連結(只要它是相關的)。繼續這樣做,你一定會提高你的排名。

連結設定是一個漫長而乏味的過程,但如果正確完成,則證明是增加流量和可能轉換的絕佳策略。

建立訊息圖

訊息圖表以創意視覺格式包含大量有用信息。由於65%的人口是視覺學習者 ,因此可以肯定地說,建立視覺信息是一個好主意。這個信息圖必須是基於您所在行業的訊息,並且將提供其他人沒有做過的訊息,或者擴展以前製作的訊息。

然後,您將建立一個關於此訊息圖的部落格文章,然後與各種行業部落格進行外連,這些部落格將從您的文章中包含您的訊息圖表中受益。這不是一項簡單的任務,但它是一種非常棒的技術。

建立和提交站點地圖

將 Google 站點地圖提交到 Google Search Console 是一種很好的方式,可以讓 Google 更快地瀏覽您的網頁。當您提交站點地圖時,您允許 Google 的爬蟲抓取您指示 Google 的搜尋頁面向用戶顯示的每個頁面。自動完成,這可能需要幾週時間才能抓取每個頁面(特別是如果您有一個包含許多頁面的大型網站)。

創建並提交站點地圖

將站點地圖提交到 Google Search Console 後,我們可以更輕鬆地檢測哪些頁面需要進一步優化,以及哪些頁面可供搜尋者訪問。

優化您的 Meta Data

您的 Mata Data 是SERP向搜索者顯示的有價值信息。Google會針對特定關鍵字抓取此數據,以判斷特定網頁是否應針對搜尋查詢進行排名。SEO的 Mata Data 涉及Mata Title Mata Discrption

在這種特殊情況下,我們的首頁顯示關鍵字『中小企業數位轉型的領導品牌』,因為我們優化了 Mata title 和 Mata Discrption 以包含類似的關鍵字。標題為『康思迅數位』和『數位行銷』,其中包含搜尋詞的確切關鍵字,因此 Google 認為我們與此關鍵字更相關。

描述包括『數位行銷』和『數位轉型』,即使它們分開,也與搜尋詞有關。

通過這些策略,您可以僅使用 SEO 開始排名。

Google廣告策略

行銷人員喜歡使用 PPC 行銷,它是最受關注的 Google 廣告策略之一,並且工作得非常好 – 如果你知道如何正確地做到這一點。但是,還有許多其他策略可用於Google廣告。

CPA

我們的一位客戶銷售草皮,因此我們建立了一個廣告活動,其中包括針對台北地區搜尋者的關鍵詞『草皮買賣』。

我們優化了 Mata Data 以包含關鍵字『草皮買賣』。反過來,我們發現自己處於第三位。對於此特定廣告系列,我們決定使用每次轉化費用策略,因為我們只想在用戶點擊廣告然後轉換後向 Google 支付費用。

如果我們為此進行 PPC 廣告系列,則只要用戶點擊我們廣告的連結,我們就會向 Google 支付部分預算。

在實施之前考慮什麼是最佳策略。查看您的預算和目標,並確定最具機會性和有益的策略,以提高您的點擊率和轉化率。

多媒體聯播網

正如我之前概述的那樣,Google 已經添加了一項新功能來展示廣告。通過嘗試各種標題,說明,圖像,視頻等來利用此功能,讓 Google 完成所有工作。從長遠來看,你會發現它對你的業務和戰略都有好處。

建立否定關鍵字列表

否定關鍵字是您不希望用戶找到您的那些字詞。示例:您的運動手錶產品公司的廣告關鍵字之一是『防水手錶』。您不一定要銷售智慧手錶,只需追蹤您的卡路里和 Fitbit 等步驟的手錶。然後,您需要建立一個否定關鍵字列表,您的觀看廣告系列不應包含『智慧手錶』或『時尚』,因為您的商家不會出售其中任何一個。

考慮用戶搜尋的內容,然後建立一個可以應用於每個廣告系列或廣告組的否定關鍵字的完整列表。

選擇 SEO 還是 Google 廣告?

我不想失望,我知道你不想聽到這個,但這個決定真的取決於你。在出門之前,您必須做一些研究並分析您的業務,並選擇最適合您業務的策略。

同樣,搜尋引擎優化和 Google 廣告都非常適合增加您的網站流量,並希望增加銷量。在決定之前,您需要注意的是您的預算,目標,以及您是否希望對 SERP 進行自然搜尋排名,或者直接為某些關鍵字直接支付廣告費用。

我希望概述搜尋引擎優化和 Google 廣告的一些策略和好處幫助你解決選擇一方的困境…或者讓你認為兩者都更可取,我們個人選擇這兩方面。祝好運!

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