新廣告不再「燒預算」卻沒曝光？
Meta 於 2026 年 3 月正式推出「推動投遞」功能，讓廣告主能主動為新廣告分配專屬預算，確保廣告在競爭激烈的版位中突破學習階段，真正觸及目標受眾。
康思迅數位 · 行銷部 · Jason張勻錡
約 5 分鐘閱讀
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你是否曾遇過這樣的狀況：當你為了季節性活動、特惠折扣檔期好不容易設計出一組全新的廣告素材，上線後卻因為系統仍在「學習階段」而曝光嚴重不足，白白浪費了廣告黃金曝光時段？
這正是 Meta 推出「推動投遞 (Push Delivery)」的核心。2026 年 3 月 10 日起，這項新功能開始逐步向全球廣告主開放，讓你有辦法為特定新廣告「插隊」，確保它在最初幾天內獲得足夠的投遞量，加速累積學習資料。
在這邊我們需要先探討一件事情，那就是
為什麼新廣告這麼難投出去？
Meta 的廣告競價系統仰賴機器學習來預測每則廣告的成效——哪些人最可能點擊、轉換。然而對一則全新的廣告來說，系統幾乎沒有任何歷史資料可以參考，在競價中往往處於劣勢。這段「學習階段」可能讓廣告曝光量低迷，即使你的素材再優秀也難以突圍。
在以往，廣告主只能被動等待，等待受到青睞，或者得到新廣告投不出去的結果。但現在，推動投遞Push Delivery 給了你主動出擊的機會。
如何開啟推動投遞？逐步操作教學
設定流程還算直覺不難懂，只需在建立廣告時進行以下步驟：
- 找到「顯示更多設定」
在現有行銷活動中建立新廣告時，點擊廣告編輯介面中的 「顯示更多設定 (Show more settings)」 連結，即可展開進階設定選項。
- 開啟推動投遞開關並設定參數
找到 「Push delivery to this ad」 切換開關，將其開啟（預設為 Off）。開啟後系統會要求你設定：
① 預算比例：從日預算中分配多少百分比給這則廣告（例如 20%）
② 投遞時間：最長 7 天
- 系統分配預算、確保投遞
新廣告將獲得這筆專屬預算分配，協助確保投遞以證明其價值，讓系統能夠蒐集到足夠的學習資料。
- 推動期結束後，學習成果保留
推送期間結束後，廣告將繼續刊登並保留所有獲得的學習經驗。這有助於避免廣告的學習階段重置——這在從「沙盒 (sandbox)」測試行銷活動轉移到主要行銷活動時尤其重要。
推動投遞 vs. 廣告創意測試：有什麼不同？
許多廣告主看到這個功能時，第一個疑問是：這和原有的「廣告創意測試 (Creative Test)」有什麼差別？兩者目的不同，適用情境也截然不同：
| 比較項目 | 推動投遞 | 廣告創意測試 |
| 核心目的 | 確保單一新廣告獲得投遞量 | 比較多個廣告創意版本的成效 |
| 可比較數量 | 不適用（非比較工具） | 最多 5 種廣告創意版本 |
| 需要正式測試設定 | 不需要，快速開啟 | 是 |
| 適用情境 | 新素材上線、換季素材、確保公平展示機會 | 找出成效最佳創意版本 |
| 能否同時使用？ | ⚠️ 不行。兩者無法在同一行銷活動中混用。 | |
為什麼我還沒看得到推動投遞這個功能？
Meta 採分階段推行，以下是官方公布的時間表：
2026 年 3 月 13 日
推行至 25% 全球廣告主 已完成
2026 年 5 月
推行至 50% 全球廣告主 進行中
2026 年 7 月 10 日
推行至 100% 全球廣告主 即將開放
推動投遞常見問題解答（FAQ）
Q1 推動投遞和廣告創意測試有何不同？
推動投遞可讓廣告主確保單一新廣告獲得投遞，而不需要設定正式測試。廣告創意測試則是讓廣告主比較最多 5 種廣告創意版本，並找出成效最佳的版本。如果你想確保新廣告能獲得足夠預算以產生學習效果，請使用推動投遞；如果你想比較多個創意版本，請使用廣告創意測試。
Q2 我可以同時使用推動投遞和廣告創意測試嗎？
不行。你無法推動投遞廣告創意測試中目前包含的廣告，也無法將推動投遞的廣告包含在同一個行銷活動的廣告創意測試中。
Q3 我應該為推動投遞分配多少比例的預算？
Meta 建議分配的預算不要超過現有行銷活動或廣告組合預算的 20%，以免對整體行銷活動成效造成影響。目標是在不嚴重干擾既有廣告的情況下，為新廣告提供足夠的投遞量以產生學習成效。
Q4 推動投遞期間結束後會怎麼樣？
在推動期間結束後，該廣告將繼續使用標準行銷活動或廣告組合預算，與其他所有廣告一起投遞。投遞系統學習到的知識會保留，因此該廣告不需要重新開始學習階段。
Q5 所有行銷活動類型都支援推動投遞嗎？
目前推動投遞僅適用於採用日預算和最多數量出價策略的行銷活動。此功能不適用於採用總經費、成本上限、出價上限或每次成果成本出價策略的行銷活動。
Q6 我可以推動投遞同一行銷活動中的多個廣告嗎？
目前，每個行銷活動同時只能支援一個推動投遞。如果你需要推動投遞多個廣告，則需要在不同的行銷活動中個別設定。
Q7 推動投遞開始後可以取消嗎？
可以。你可以在推動投遞期間將其關閉。廣告後續將會使用標準行銷活動預算配額繼續投遞。
康思迅觀點：哪些情境最值得使用推動投遞？
以下幾個場景是我們整理出來推動投遞最能發揮效益的地方：
① 廣告創意疲乏（Creative Fatigue）的解方：當你的舊素材成效明顯下滑，需要快速導入新廣告替換時，推動投遞可以確保新素材不因學習期不足而讓轉換成本暫時飆高。
② 季節性或節慶素材：中秋節、雙 11、農曆新年等節慶素材往往只有幾天的黃金檔期，根本等不起系統學習。這時分配 10–20% 預算推動投遞，能讓廣告在關鍵時刻即時的曝光觸及消費者。
③ 從[沙盒行銷活動]升級到[主要行銷活動]：測試環境的廣告在移轉到正式行銷活動時，學習資料往往無法帶過去。推動投遞可以讓新環境中的廣告快速累積數據。
💡 一句話重點整理【推動投遞】
推動投遞讓廣告主能從現有行銷活動預算中撥出20%以內的預算比例，專門用來推送一則新廣告，最長可持續 7 天，確保廣告能夠累積足夠投遞量和學習資料。
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