近幾年的電子商務平台的報告顯示了一個很有趣的現象：電商平台的部分商品類關鍵字搜尋量開始慢慢超過搜尋引擎，這代表的原因或涵義為何？另外對於未來我們該要有哪些準備？我們就來一一拆解與推理分析吧。
行動裝置的崛起 X 行為選擇的特性
自智慧型手機開始蓬勃發展以來，人們隨時隨地保持在網路上已經是常態，若是有想上網查詢的商品或是資訊可說是隨手可得；另外因為也伴隨著APP的使用與普及，讓越來越多有高度購買慾望的人於電子商務平台APP內直接對商品做搜尋的動作，於是轉換路徑再次被縮短了。
電商平台端的數據/操作黑數 X 平台端的內部廣告收益
目前所有的電子商務平台內的關鍵字搜尋量等數據並無法用Google Ads的關鍵字規劃工具一樣可直接查詢，目前是尚未公開的狀態，僅能依照每次的電商平台報告中的狀態來理解與推測。其次就是拍賣平台只有說明如何執行”搜尋引擎優化”，卻從來不曾揭露過自家站內搜尋商品/項目分類時的(預設且未作排列)結果頁面規則，這點雖然看似弔詭，但在下面這項會解釋原因。
就上面的條件表示，可推論出對於拍賣平台而言，保留更多相關數據的封閉性，讓平台內的排列準則不公開的狀態，會讓版位與排名的操作空間減少，將可有望提升平台內的廣告營收；例：讓買廣告的賣家變多、讓廣告的單次點擊的付費成本(加快)提升、、、等。
當然站在平台端來看這樣的經營方式非常正確，但對於多數賣家、電子商務與數位行銷而言，針對商品頁面做平台內優化還是有其必然價值。若是掌握到了預設排列的規則，賣家們將可擁有對於自己商品內容作更多的著墨空間，並有機會在廣告使用的關鍵字與排列後的結果中找到另一條出路 → 平台內的長尾關鍵字。
搜尋引擎的流量被分化 X 搜尋引擎的應對方針
在這邊就可以推論出搜尋引擎的流量勢必會減少一部分，為了留住既有顧客，那最近搜尋引擎針對此一現象又有何應對呢？我們可以就目前可觀察到的狀態來做說明，並後續推論。
首先就是針對搜尋方式的變動來看，多了產品搜尋標籤，可以直接快速搜尋產品並獲得商品資訊，甚至是可以針對想要的商品性質來做快速篩選，至於要來怎麼達到這個效果，可以藉由提供商/產品的機構來做區分，並且使用商品專用的Merchant Center或是產品專用的Manufacturer Center，其實兩者的定位類型相當類似，指差別在於Merchant Center給予零售商使用，而Manufacturer Center是讓製造商使用；且對於以前有開始實行SEO優化的結構化標記轉換過來的話其實相去無幾，甚至是未來可以在搜尋引擎相關機制當中導入購物車API，即可有機會搶在購買流程第一步上大幅地縮短轉換路徑。
綜效之下可能的未來發展
針對於商品的流量可說是兵家必爭之地，搜尋引擎與各大電子商務平台使出了渾身解數希望可以搶得先機、獲得數據後再做其他應用。但是相較於規模小的網站經營人或平台賣家而言，這部姑且算是太遠，那該如何調適自己的做法是我們可以先來探討的課題。以下就總結兩項來跟各位做個分享。
- 未來搜尋引擎將有可能會以傳遞知識為重，並做連結導向轉換。
根據近期變動的演算法來看，商品相關內容的豐富度將會直接影響搜尋引擎排序，而目前最佳且永遠不變的最佳做法就是拓樸出產品/服務相關內容並於頁面中置入Call to Action按鈕來導向商品轉換頁面。 - 商品頁面內的優化將會越來越重要。
畢竟多數還是希望可以在線上直接做銷售，但是多數的商品頁面內無法置入更多內容，這時候商品頁面的優化措施會越來越重要。
