SEO已死嗎?

SEO已死?SEO是不是真的已經成為過去式了?(Is SEO dead?)

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為什麼人們一直這麼說?因為:

我無法對我想獲得排名的頁面進行優化

人們經常說搜尋引擎優化已經死了,因為他們發現越來越難對他們想要的大量詞彙的內容進行排名。例如,假設你賣氣炸鍋。你可能會喜歡為你的產品或類別頁面排名一個術語,例如“氣炸鍋”,對不對?

如果我們使用Ahrefs的關鍵字分析來查看2015年「氣炸鍋」的搜尋結果頁面,很明顯,這曾經是可能的。所有排名靠前的結果都是單獨的產品頁面。

但如果我們看看今天的SERP,情況就不同了。除了亞馬遜的一個產品分類頁面,所有結果都是列出最佳選擇的部落格文章。

為什麼會發生這種情況?

多年來,這種意圖可能已經改變。但我認為Google更有可能更好地理解搜尋意圖。

不管怎樣,很明顯,搜尋「氣炸鍋」等術語的人現在希望看到產品推薦,而不是單一產品。這就是Google的排名。

這是否意味著SEO已死?

沒有。只是更難。你需要比以往任何時候都更加重視內容與搜尋意圖的一致性,才能在搜索引擎優化中取得成功。

例如,如果你想排名為“氣炸鍋”,你可能會發現,它更容易排名一個部落格文章列出最佳選擇比產品或類別頁面。如果你想排名“不鏽鋼氣炸鍋”,一個產品類別頁面可能是最佳的方式。

我根本不能在一些利基關鍵字上取得排名

人們也經常說SEO已經死了,因為它越來越難以在特定的利基排名。例如,以下是一個小眾健康網站在過去幾年中的估計自然流量:

你可以看到2018年的流量直線下降。該網站的每月訪問量從估計的24萬次增長到幾乎為零。

這也不是個案。近年來,許多利基網站的所有者看到Google在其最有利可圖的利基網站上的流量銳減。

為什麼會這樣呢?

在一些利基市場,原因很簡單:競爭比以往任何時候都更激烈。但在其他方面,這很大程度上是因為Google一直加倍重視EAT的重要性。

如果你不熟悉EAT,它代表專業知識、權威性和可信度。這是Google搜尋品質評估指南中的一個概念,該指南幫助人類品質評估員評估Google搜尋結果的品質。

然而,至關重要的是,當涉及「你的金錢或你的生活(YMYL)」主題時,EAT是最重要的。Google將其描述為那些“可能對人們的健康、經濟穩定或安全,或社會福利或福祉產生重大影響的因素”。

換句話說,這些話題構成了一些最有利可圖的利基市場。

我不能像以前那樣使用相同的技術進行排名優化了

人們有時會聲稱SEO已經死了,因為曾經有效的SEO技術已經不存在了。這倒是真的。在2012年以前要操作「乳清蛋白推薦」為例,只需要幾篇平庸的外部部落格文章就能排名第一。現在,要想在系統中進行競爭和排名會困難得多。

為什麼會這樣呢?Google在識別用於操縱SERP的技術方面做得更好。

換句話說,Google(通常)知道你的連結什麼時候被買走,你的內容沒有獨特的價值,或者你讓用戶體驗很垃圾。這使得它們的排名不像以前那麼微不足道。

這是否意味著搜尋引擎優化已經死了?

不,只是更難。如果你現在想在Google獲得排名,你的內容最好值得排名。你最好願意跨過一些障礙,向Google證明這也是事實。

沒人在SERP點擊搜尋結果了

許多人聲稱,Google正在殺死搜尋引擎優化透過竊取點擊與搜索結果頁面上的直接答案。這是否意味著SEO已死?

不,如果你想要自然的點擊,你只需要優先考慮那些不能輕易在搜索結果頁面上回答的關鍵字。考慮到你想要點擊,這樣做似乎有違直覺。但是你可能會得到更多的點擊從排名第一的精選摘要比# 8作為一個“藍色鏈接”的結果。

結論

SEO仍然活著!因為人們仍然使用搜尋引擎的尋找許多資訊,您仍然可以影響並進行搜尋引擎優化。只是由於上述原因,比以前更難了。然而,這未必是件壞事。這只是意味著您需要更明智地選擇您的戰場,並保持隨時關注,以了解什麼是有效的優化工作,而什麼是對於向前推進沒有幫助的項目。

希望讓您對於SEO優化的熱情還能維持延續!!

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