我們有時候會遇到打電話來詢問電視廣告或平面廣告的客戶，他們通常是搜尋「廣告公司」之類的關鍵字而找到我們的。殊不知，我們是「數位廣告公司」，和一般廣告設計公司不同，我們主要的工作是在線上投放廣告。
什麼是數位廣告？與傳統廣告有什麼區別？接下來讓我們一起一探究竟吧！
傳統廣告格式
傳統廣告是在數位媒體開始流行之前主要的廣告形式，主要以以下這幾種格式來宣傳品牌的服務或產品：
- 印刷廣告：報紙、雜誌、傳單，以圖片或文字形式呈現。
- 廣播：電台、電視，以15-60 秒左右的時段簡短地插播在電台或電視節目當中。
- 戶外廣告：海報、廣告牌，通常擺放在人流密集區或交通擁堵地點。
經過時代發展，主流的廣告形式也發生演變，數位廣告漸漸取代傳統廣告的位置。
數位廣告格式
數位廣告的格式在各個平台中而有所不同，以下列舉幾個廠商常用的數位平台的廣告格式：
- Google
- 搜尋結果頁面
- 網站內廣告（橫幅廣告、彈窗廣告等等）
- 購物廣告
- Youtube 廣告
- 影片廣告（可略過、不可略過 ）
- APP 廣告（插頁式廣告、原生廣告、獎勵廣告）
- Facebook 廣告
- Instagram 廣告
根據不同的需求及廣告目的，廣告主可選擇適合的廣告形式來實行品牌行銷策略。以下介紹傳統廣告及數位廣告各自的優劣勢，希望可以幫助大家找到最適合自己的廣告形式！
傳統 & 數位廣告格式優劣勢比較
| 傳統廣告 | 數位廣告 | |
| 廣告目的 | 適合需要建立品牌信任的的廠商 | AI 可根據品牌曝光、網站互動、活動推廣、提升訂單率等等不同目的設定優化廣告策略 |
| 預算 | 固定預算，門檻較高 | 可根據廠商自身的能力及需求投入預算，並且可以隨時調整 |
| 受眾 | 範圍極廣 | 可根據年齡、性別等特征精準鎖定受眾 |
| 競爭程度 | 低 | 高 |
| 廣告成效 | 無法追蹤成效 | 可根據曝光、點擊、轉換等等指標判斷廣告成效 |
| 廣告互動 | 難以引導受眾進行下一步動作 | 可以引導受眾進行各種操作，如預約、下單、分享等等 |
| 測試及優化 | 因無法追蹤成效所以較難規劃廣告優化策略 | 可進行 A/B 測試，使用不同版本的廣告以便進行系統性測試，評估哪個廣告變數（文案、受眾設定、地區設定等等）帶來的效果更好 |
綜上所述，傳統廣告的媒介因成本較高，因此較不容易視為惡意廣告，可取得受眾更多的信任。但由於無法與受眾進行互動，因此難以追蹤成效，也無法觀察受眾的反應。數位廣告不受時間及空間限制，散播能力強，但須結合網紅推廣或內容行銷才能提升受眾對品牌的信任。比起傳統廣告的單向宣傳，數位廣告可以雙向互動，AI 也可以透過曾與廣告互動的使用者了解對品牌產品或服務的受眾特征，而將廣告推送給類似的受眾。以廣告報酬率而言，數位廣告可以精準的定位受眾，對真正興趣的人曝光廣告，因而達成高轉換率，因此大多數中小型企業更喜歡投放數位廣告。
如何選擇最適合你的廣告格式？
沒有任何一個專業的行銷人會「擔保」哪個廣告格式最厲害、最有效，我們只能透過以下幾點來評估，幫助你找到最合適你的企業的廣告格式：
- 預算
很多中小企業家對「投廣告」這件事保持觀望的態度，通常是因為覺得投廣告需要投入很多成本，因而不敢輕易冒險。我們無法否認雄厚的資本的確可以帶來更豐厚的回報，但廣告的核心是將每一分錢都效益最大化。以我們的客戶——知名男裝電商品牌 Whosewear 為例，我們用 NTD25,000 的廣告費為客戶帶來大約 NTD140,000 的銷售業績，廣告報酬率高達 543%。也就是說，每花出 1 塊錢的廣告費，客戶就賺回約 5 塊錢的收入。這就是數位廣告效益最大化的結果。
- 了解受眾
你的受眾通常會在哪裡看到你的廣告？使用什麼管道曝光廣告最有效？
我們不難發現，電視上常常投放這幾種廣告：汽車、金融、保險、房地產、保健品、按摩椅等等。這些廣告主要的目的是觸及年齡較大的消費者——他們更常使用傳統媒介（電視、雜誌、報紙等等）來接受廣告資訊。但是對服飾、美容、髮廊、手工製品、護膚品、化妝品、遊戲、應用程式等等產業而言，他們面向的是年輕人的市場，因此廣告在數位媒介上的曝光會帶來更多有效轉換。
- 品牌形象考量
在傳統媒介上投放廣告的品牌，多數是想要傳達專業、穩重的形象。就比如上面提到的汽車、金融、保險、房地產等等這些產業，他們都屬於高消費項目，所以非常需要客戶對他們的信賴。而對其他以年輕活潑為形象的品牌而言，數位媒介無疑是最合適的廣告曝光管道。
總而言之，不管是傳統廣告還是數位廣告，在各個不同的產業中都各具優勢。然而，廣告只是行銷的其中一個手段，完整的行銷策略才能帶來最好的廣告效果。因此品牌 CIS、網站內容、社群媒體表現、客戶聯繫管道等等元素都是我們需要兼顧的面向。
