2000字告訴你什麼是SEO

什麼是 SEO!? 做到這幾個項目你也可以成為一名 SEO 大師

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 SEO,全名為「搜尋引擎優化」(Search Engine Optimization),是一種提升網站在搜尋引擎結果中排名的策略。SEO 的最基本目標是增加網站的曝光率,吸引更多自然流量(即未付費投放廣告而獲得的流量)。這篇文章將詳細介紹 SEO 的基本概念、運作原理以及實踐方法,讓康思迅幫助你對SEO 有一個全面的了解。

SEO 的基本概念

當我們有疑問想要快速地得到答案時,「去 Google!」是最直覺的方法,因此對於網站站長來說,網站能夠排名在越前面,就越容易被搜尋的人看到。而 SEO 是通過優化網站內容和結構,讓網站在搜尋引擎結果頁面(SERP)中的排名提高。當用戶在搜尋引擎(如Google、Yahoo、Bing)中輸入關鍵字進行搜尋時,搜尋引擎會根據網站的相關性和權威性來決定顯示的順序。

SEO 的目的是讓網站在這些搜尋結果中脫穎而出,排名靠前,提升曝光以及點擊機會,讓目標消費者看到品牌或服務。

SEO可以分為站內SEO(On-Page SEO)和站外SEO(Off-Page SEO)。站內SEO包括網站內容、網站結構、關鍵字策略、內部連結等方面的優化;而站外SEO則主要包括聲譽(E-A-T)、外部連結(Backlinks)和社交媒體信號等。

下面我們就透過 SEO 的運作原理來聊聊,只要這13個基本技術,就可以協助您打造官網的基礎 SEO 架構!

SEO的運作原理

SEO的運作原理可以簡單理解為:讓網站成為對搜尋引擎「友好度」高的環境。搜尋引擎會使用爬蟲(Crawler)來索引網路上的網站,然後根據演算法對網站進行評分,最終決定網站在搜尋結果中的排名。

我們以最淺顯的方式呈現,SEO運作的三步驟

  1. 爬蟲抓取(Crawling):搜尋引擎使用爬蟲軟體掃描和抓取網站上的所有頁面。爬蟲會讀取網站的內容,並將其儲存在搜尋引擎的資料庫中。
  2. 索引(Indexing):搜尋引擎會對抓取到的網站內容進行分析和整理,將有價值的資訊存入索引數據庫。這個過程可以理解為將網站的內容「記錄」在搜尋引擎的資料庫中。
  3. 排名(Ranking):當用戶輸入關鍵字進行搜尋時,搜尋引擎會根據算法對索引數據庫中的網站進行排序,並顯示最相關和權威的結果。SEO的工作就是要讓網站在這個排序過程中排名靠前。

站內SEO(On-Page SEO)

站內SEO(On-Page SEO)是指在網站內部進行的優化,目的是提高網站在搜尋引擎中的排名。以下是一些詳細的站內SEO策略和最佳實踐:

1. 關鍵字研究(Keyword Research)

關鍵字研究是SEO的基礎。透過關鍵字研究,你可以找到目標受眾在搜尋引擎中常用的搜尋字詞,並將這些關鍵字合理地佈局在網站的標題、內容、標籤和描述當中。

  • 使用工具:使用Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush等工具,找出高搜尋量且競爭相對較低的關鍵字。
  • 長尾關鍵字:聚焦於長尾關鍵字(long-tail keywords),這些關鍵字通常較具體,競爭較少,但轉化率較高。
  • 關鍵字分佈:將主要關鍵字放在標題(H1)、副標題(H2、H3)、URL、meta描述和內容中。確保關鍵字的自然分佈,避免過度堆砌(keyword stuffing)。

2. 高品質內容(High-Quality Content)

高品質的內容是吸引訪客和搜尋引擎的關鍵。Google等搜尋引擎重視內容的相關性、原創性和資訊豐富性。

  • E-E-A-T原則:遵循Google的E-E-A-T原則(經驗、專業知識、權威性和可信度),確保內容具備這些要素。
  • 原創性:避免抄襲,提供原創且有價值的內容。原創內容不僅能吸引讀者,還能獲得其他網站的自然連結。
  • 多樣化:使用多種內容形式,如文字、圖片、影片和資訊圖表,豐富用戶體驗。
  • 內容深度:確保內容有深度,提供詳細且有用的資訊,讓讀者感到滿意。

3. 網站結構優化(Site Structure Optimization)

良好的網站結構能讓搜尋引擎和用戶更容易找到所需內容。

  • 清晰的導航:設計清晰、易於導航的網站結構,使用明確的選單和層級結構。
  • URL結構:使用簡單、描述性且包含關鍵字的URL。避免使用長且複雜的URL。
  • 內部連結:建立合理的內部連結結構,讓搜尋引擎更容易爬取和索引網站的所有頁面。
  • 標題標籤:使用標題標籤(H1、H2、H3等)組織內容,使其層次分明。

4. 頁面速度優化(Page Speed Optimization)

頁面加載速度是影響用戶體驗和SEO排名的重要因素。

  • 圖片優化:壓縮圖片大小,使用合適的圖片格式(如WebP),減少圖片加載時間。
  • 使用快取:啟用瀏覽器快取,讓重複訪問的用戶加載速度更快。
  • 減少重定向:減少URL重定向,避免多次轉址帶來的加載延遲。
  • 優化代碼:精簡HTML、CSS和JavaScript代碼,刪除不必要的程式碼和空白。

5. 移動端優化(Mobile Optimization)

隨著行動裝置的普及,確保網站在手機和平板上的顯示效果和使用體驗至關重要。

  • 響應式設計:使用響應式設計(Responsive Design),確保網站在不同設備上的顯示效果一致。
  • 觸控友好:設計觸控友好的導航和按鈕,讓用戶在行動裝置上操作更方便。
  • 加載速度:優化行動端頁面加載速度,減少大圖片和繁重腳本的使用。

6. 內容更新與管理(Content Updates and Management)

持續更新網站內容,保持資訊的時效性和相關性,對SEO非常重要。

  • 定期更新:設立每日、每週或每月的內容更新計劃,持續增加新內容。
  • 檢查過時內容:定期檢查和更新過時的內容,確保所有資訊都是最新的。
  • 內容管理系統(CMS):使用CMS系統(如WordPress、Drupal),便於管理和更新網站內容。

7. 內部連結策略(Internal Linking Strategy)

內部連結能幫助搜尋引擎理解網站的結構,提升重要頁面的排名。

  • 自然內部連結:在內容中自然地加入內部連結,指向相關的頁面和文章。
  • 錨點文字(Anchor Text):使用描述性且包含關鍵字的錨點文字,有助於提升目標頁面的相關性。
  • 孤立頁面:避免出現孤立頁面,確保所有重要頁面都有內部連結指向。

8. 圖片與多媒體優化(Image and Multimedia Optimization)

優化網站上的圖片和多媒體資源,提升網站的可讀性和可視性。

  • 圖片描述:為所有圖片添加描述性alt標籤,提升搜尋引擎對圖片內容的理解。
  • 圖片大小:壓縮圖片文件大小,避免加載過慢影響用戶體驗。
  • 影片嵌入:使用輕量化的嵌入方法,如 YouTube 或 Vimeo ,避免直接上傳大型影片文件。

9. Meta標籤優化(Meta Tag Optimization)

優化網站的 meta 標籤,提升搜尋引擎對頁面內容的理解。

  • 標題標籤(Title Tag):使用描述性且包含關鍵字的標題標籤,長度保持在50-60個字符之間。
  • 描述標籤(Meta Description):撰寫吸引人的描述標籤,包含關鍵字,長度保持在150-160個字符之間。
  • 關鍵字標籤(Meta Keywords):雖然不再是主要排名因素,但仍可加入關鍵字標籤以備參考。

通過這些詳細的站內 SEO 策略和最佳實踐,您可以有效提升網站在搜尋引擎中的排名,吸引更多自然流量,提升網站的曝光率和轉化率。

站外SEO(Off-Page SEO)

站外 SEO(Off-Page SEO)是指在網站外部進行的優化,目的是提高網站的權威性和信任度,從而提升在搜尋引擎中的排名。以下是一些詳細的站外SEO策略和最佳實踐:

1. 外部連結建設(Backlink Building)

外部連結是其他網站連結到你網站的連結,高品質的外部連結可以顯著提升網站的權威性和信任度。

  • 優質內容:創作高品質、具備原創性且有價值的內容,吸引其他網站主動連結。內容可以是詳細的指南、研究報告、資訊圖表或有趣的影片等。
  • 客座文章投稿(Guest Blogging):在相關行業的高權威網站上發表客座文章,並在文章中包含指向自己網站的連結。這不僅能獲得高品質的外部連結,還能提升品牌曝光。
  • 尋求行業專家的引用:與行業內的專家合作,讓他們在自己的內容中引用你的網站。這些專家的引用能顯著提高你網站的可信度和權威性。
  • 參與論壇和社群:在相關行業的論壇和社群中積極參與,分享有價值的資訊並附上你網站的連結。確保你的參與是真誠且有價值的,而不是單純為了獲取連結。

2. 品牌提及(Brand Mentions)

品牌提及是指在互聯網上提到你的品牌,即使沒有連結,也能提高搜尋引擎對網站的信任度。

  • 新聞稿發布:撰寫並發布新聞稿,讓你的品牌出現在新聞媒體和行業網站上。這些提及能提升品牌的知名度和信任度。
  • 媒體報導:主動聯繫媒體和記者,讓他們報導你的品牌、產品或服務。媒體報導能顯著提升品牌的曝光和可信度。
  • 部落客合作:與行業內有影響力的部落客合作,讓他們在自己的平台上提及你的品牌。這不僅能獲得品牌提及,還能吸引部落客的粉絲來訪。

3. 社交媒體信號(Social Media Signals)

社交媒體活動(如分享、點讚和評論)可以增加網站的曝光和流量,間接提升網站的搜尋引擎排名。

  • 定期發布內容:在各大社交媒體平台(如Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn)上定期發布有價值的內容,吸引粉絲的互動和分享。
  • 與受眾互動:積極回應粉絲的留言和提問,建立良好的品牌形象和信任度。
  • 使用社交媒體廣告:利用社交媒體廣告來推廣你的內容,吸引更多的點擊和互動。

4. 網站目錄提交(Directory Submission)

將網站提交到高權威的網站目錄中,可以增加網站的外部連結和曝光度。

  • 選擇高質量目錄:選擇高權威、高質量的網站目錄進行提交,避免低質量和垃圾目錄。
  • 填寫詳細資訊:在提交網站時,提供詳細且準確的網站資訊,增加被收錄的機會。

5. 行業論壇和 Q&A 網站(Industry Forums and Q&A Sites)

在行業論壇和 Q&A 網站(如Quora、Yahoo Answers)中積極參與,提供專業的回答並附上你的網站連結。

  • 提供有價值的回答:在相關問題下提供詳細且有價值的回答,展示你的專業知識。
  • 避免垃圾連結:確保你的回答是有價值的,而不是單純為了獲取連結,避免被視為垃圾訊息。

6. 網紅和 KOL 合作(Influencer and KOL Collaboration)

與行業內的網紅和KOL(Key Opinion Leaders)合作,讓他們在自己的平台上推廣你的品牌。

  • 選擇合適的KOL:選擇與你品牌相關且具有影響力的KOL合作,確保合作的效果最大化。
  • 創作合作內容:與KOL合作創作高品質的內容,如產品評測、使用指南、直播等,吸引他們的粉絲來訪。

7. 評價和評論(Reviews and Testimonials)

獲得正面的評價和評論,不僅能提升品牌的信任度,還能增加搜尋引擎的信任度。

  • 鼓勵客戶評價:鼓勵滿意的客戶在 Google My Business、Line 熱點… 等平台上留下正面的評價和評論。
  • 回應評論:積極回應客戶的評論,特別是負面評論,展示你對客戶反饋的重視和專業態度。

8. 參加線上和線下活動(Online and Offline Events)

參加行業內的線上和線下活動,提升品牌的曝光和信任度。

  • 線上研討會:參加或舉辦線上研討會(Webinar),展示你的專業知識並獲得品牌曝光。
  • 行業會議:參加行業會議和展覽,與行業專家和潛在客戶建立聯繫,提升品牌的影響力。

9. 建立品牌部落格(Creating a Branded Blog)

建立一個品牌部落格,定期發布高品質的內容,吸引訪客並提升網站的權威性。

  • 定期更新:定期發布有價值的內容,保持部落格的活躍度和資訊時效性。
  • 分享專業知識:分享你的專業知識和行業見解,建立品牌的專業形象。

透過這些詳細的站外 SEO 策略和最佳實踐,您可以有效提升網站在搜尋引擎中的排名,吸引更多自然流量,提升品牌的曝光率和信任度。


SEO的實踐方法

SEO 實踐方法包含多個方面,從內容創建到技術優化,持續的數據監控和策略調整都是成功的關鍵。以下是一些詳細的 SEO 實踐方法和最佳實踐:

1. 定期持續更新內容(Regular Content Updates)

保持網站內容的時效性和相關性對 SEO 至關重要。

  • 制定內容日曆:制定每日、每週或每月的內容發布計劃,確保網站內容持續更新。
  • 時效性內容:發布與當前趨勢和事件相關的內容,吸引更多流量。
  • 長期內容(Evergreen Content):創作長期有效的內容,能夠在長時間內持續吸引流量。

2. 善用分析工具(Utilize Analytics Tools)

利用各種分析工具來監測網站的流量和 SEO 表現,找出問題並調整策略。

  • Google Analytics:監測網站流量來源、用戶行為和轉化率等關鍵數據。
  • Google Search Console 追蹤網站在 Google 搜尋結果中的表現,監測索引狀態和SEO問題。
  • Ahrefs 和 SEMrush:分析網站的外部連結情況、競爭對手的 SEO 策略以及關鍵字排名。

3. 關注競爭對手(Monitor Competitors)

研究競爭對手的 SEO 策略,學習他們的優點並找到自己的改進空間。

  • 競爭對手分析:使用工具分析競爭對手的關鍵字排名、外部連結和內容策略。
  • 競爭對手內容審核:分析競爭對手的熱門內容,了解他們吸引流量的方法,並創作更優質的內容。

4. 用戶體驗優化(Enhance User Experience)

提升網站的用戶體驗,包括導航、內容品質、介面設計等,讓用戶願意停留和回訪。

  • 易於導航:設計直觀、易於使用的導航結構,讓用戶能快速找到所需內容。
  • 高品質內容:提供有價值、易於閱讀的內容,滿足用戶的需求。
  • 頁面速度:優化網站的加載速度,提高用戶滿意度和SEO排名。

5. 技術SEO(Technical SEO)

技術 SEO 涉及網站的技術層面,如網站結構、結構化資料標記、SSL 安全憑證等,確保網站技術層面符合搜尋引擎的要求。

  • 網站結構優化:使用清晰的 URL 結構、標題標籤和內部連結,讓搜尋引擎更容易爬取和索引網站。
  • 結構化資料標記(Schema Markup):添加結構化資料標記,幫助搜尋引擎更好地理解網站內容。
  • SSL憑證:使用 HTTPS 協議,確保網站的安全性,並提高搜尋引擎的信任度。

6. 內容優化(Content Optimization)

確保網站內容符合SEO最佳實踐,吸引搜尋引擎和用戶。

  • 關鍵字優化:合理使用關鍵字,包括在標題、內容、標籤和描述中。避免過度堆砌關鍵字。
  • 內部連結:在內容中添加相關的內部連結,提高網站的爬取性和用戶體驗。
  • 圖片優化:使用描述性的alt標籤,壓縮圖片大小,提高頁面加載速度。

7. 外部連結建設(Backlink Building)

獲取高品質的外部連結,提升網站的權威性和搜尋引擎排名。

  • 優質內容:創作有價值的內容,吸引其他網站主動連結。
  • 客座文章:在相關行業網站上發表客座文章,獲取高品質的外部連結。
  • 參與行業論壇和社群:在相關行業的論壇和社群中積極參與,分享有價值的資訊並附上你的網站連結。

8. 行動優化(Mobile Optimization)

確保網站在行動裝置上的顯示效果和使用體驗同樣良好。

  • 響應式設計:使用響應式設計,確保網站在不同設備上的顯示效果一致。
  • 觸控友好:設計觸控友好的導航和按鈕,讓用戶在行動裝置上操作更方便。
  • 頁面速度:優化行動端頁面加載速度,減少大圖片和繁重腳本的使用。

9. 社交媒體整合(Social Media Integration)

利用社交媒體增加網站的曝光和流量,間接提升SEO效果。

  • 定期發布內容:在各大社交媒體平台上定期發布有價值的內容,吸引粉絲的互動和分享。
  • 社交分享按鈕:在網站內容中添加社交分享按鈕,方便用戶分享內容。
  • 與受眾互動:積極回應粉絲的留言和提問,建立良好的品牌形象和信任度。

10. 本地SEO(Local SEO)

如果你的業務有實體店面或服務本地市場,進行本地 SEO 優化非常重要。

  • Google My Business:設置並優化 Google My Business 頁面,包括營業時間、地址、電話和照片。
  • 本地關鍵字:使用與地理位置相關的關鍵字,如城市名稱、地區名稱等。
  • 本地評論:鼓勵客戶在本地評論網站(如Yelp、Google Reviews)留下正面評價。

11. 經驗與專業知識(Experience and Expertise)

展示你的經驗和專業知識,提升網站的可信度和權威性。

  • 專家內容:創作展示你專業知識的內容,如白皮書、研究報告、專家訪談等。
  • 資質和獎項:展示你的資質、認證和獲獎記錄,增強網站的可信度。

12. 監控和報告(Monitoring and Reporting)

持續監控網站的 SEO 表現,並定期報告結果,找出改進空間。

  • SEO 報告工具:使用工具生成 SEO 報告,分析網站的流量、排名、轉化率等數據。
  • 定期審核:定期審核網站的 SEO 策略,根據數據結果調整優化措施。

通過這些詳細的 SEO 實踐方法和最佳實踐,您可以有效提升網站在搜尋引擎中的排名,吸引更多自然流量,提升網站的曝光率和轉化率。SEO 是一個複雜而多變的領域,但其核心目標始終是提升網站在搜尋引擎中的排名,吸引更多自然流量。透過站內和站外 SEO 策略的綜合運用,以及持續的優化和調整,網站可以在競爭激烈的網路環境中脫穎而出。希望這篇完整的 SEO 解析能夠快速地幫助您理解 SEO 的基本概念和實踐方法,並在實踐中取得成功,讓我們親手獲得更多的自然流量吧!

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