Google Ads:什麼是Google Ads及其運作方式?

Google Ads:什麼是Google Ads及其運作方式?

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每秒在 Google 上執行的搜尋量為230萬,並且大多數搜尋結果頁上都包含 Google 廣告。Google 的廣告是由企業付費的,它是一種非常有效的方法,可以準確地在人們搜尋您企業提供的產品或服務類型時將相關的合格流量吸引到您的網站。

在本文中,您將了解什麼是 Google 廣告,Google 廣告的工作方式以及為什麼要運作及操作自己的 Google 廣告。

什麼是Google Ads(AdWords)?

Google 使用 Google AdWords 提供付費廣告,這些廣告出現在google 的搜索結果中,或者通過展示廣告網絡和 Google 的 AdSense 計劃顯示在其他網站上的廣告。

以下是 Google 搜尋引擎結果頁  (SERP)的示例  。Google 付費廣告分為兩部分,一是在“自然”或自然鏈接上方,一是在結果頁底部:

贊助結果或廣告(在綠色框中)用綠色的『廣告』標籤表示。廣告下方顯示的結果稱為自然結果。

Google 還提供了展示廣告,這些廣告會顯示在 Google 展示廣告網絡中。展示廣告網絡是與 Google 合作並同意投放 Google 廣告的大量外部第三方網站。展示廣告網絡上的 Google 廣告可以是文字,圖片,視頻或富媒體格式,並且可以有不同的定位。這包括再營銷和橫幅廣告。

如果使用 AdSense,則您的廣告將顯示在網站上的選定區域中:

為什麼出現 Google Ads

Google AdWords 拍賣主要針對關鍵字 -廣告客戶選擇與他們的業務相關的關鍵字列表作為目標,這些關鍵字是人們在搜索產品時最有可能使用的單詞。然後,他們根據這些關鍵字出價,每個出價基於他們願意為 Google 用戶點擊其廣告支付多少費用。此出價與 Google 根據您建議的廣告的質量分配的質量得分一起,確定了哪些 Google 廣告會顯示在SERP 上。當用戶點擊廣告時,廣告客戶將支付一定的費用(每次點擊費用),該費用根據以下公式計算:

公式:CPC = 廣告總成本 / 廣告點擊次數

這是術語“每次點擊付費(PPC)”的來源。

AdWords競價

AdWords 在拍賣系統上運行,該拍賣系統在用戶每次執行關鍵字搜索時進行。

要『贏得』Ads 拍賣並看到您的 Google 廣告出現了相關的關鍵字,您需要優化  質量得分和出價金額。質量得分越高  ,出價金額越高,廣告排名就越好  。以下因素(以及其他因素)會影響您的質量得分:

  • 您的Google廣告與搜索查詢的  相關性 
  • Google關鍵字與您的  廣告組的  相關性 
  • 廣告與目標網頁的  相關性 
  • 廣告及其廣告組的歷史  點擊率  (CTR)
  • 歷史客戶整體  表現

擁有高質量的分數還具有總體優勢:

  • 降低成本 – Google 通過降低廣告客戶的每次點擊費用(CPC)來獎勵其高質量的得分,從而幫助提高投資回報率。
  • 更高的曝光率  –質量得分高時,您的廣告將在SERP上處於較高位置(頁面頂部與底部)的位置更頻繁地展示。這樣一來,您無需 提高出價即可獲得更多的點擊次數和轉化次數 。

Google Ads 費用

Google廣告的費用取決於多種因素,包括關鍵字和行業的競爭力,地理位置,廣告系列的質量等等。

在美國,所有行業的 Google 廣告的平均每次點擊費用均為$ 2.32(美金)。在其他國家/地區,Google廣告的平均費用通常要低得多。

Google Ads 有多種廣告選擇,而且可能很複雜。因此許多時候我們都會建議客戶在前期還是找一個值得信賴的古告公司替您規劃年度的廣告預算才是最省錢的方式。

AdWords Performance Grader 是一個好用的免費工具。在60秒或更短的時間內,  AdWords Performance Grader  會對您的AdWords帳戶進行徹底的審核,確定可以改進的領域,並突出顯示您帳戶的成功領域以及它們與行業競爭基準的比較。

為了使在Google上投放的廣告盡可能賺錢,需要進行持續的分析,優化和關注。但是,對於許多資源有限的小型企業和公司而言,在AdWords上管理付費搜索廣告系列可能是一項全職工作。

一般的廣告代操公司應該會  根據您當前的廣告系列,帳戶歷史記錄以及您 AdWords 帳戶的其他個性化內容自定義其建議。您將收到帶有特定的,可操作的建議和說明性工作流程的操作項目,使您可以在短短幾分鐘內對帳戶進行更改,這將立即對您的帳戶效果產生巨大影響。您可以跟踪一段時間內的更改,並通過直觀的直觀報告查看帳戶中的改進。

以上就是簡短地針對 Google廣告 ( Google Ads)的介紹,如果還有更多想了解的內容都歡迎來信詢問我們囉 :)
我們下期見!

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